淘宝收购的东南亚电商平台Lazada详解

淘宝母公司阿里巴巴通过战略投资与控股，深度布局东南亚市场，其核心载体为对Lazada的系列收购与持续注资。

阿里巴巴主导下的Lazada战略布局

2016年，阿里巴巴首次入股Lazada，随后在2017年至2018年间多次增持股份，累计投入超40亿美元，最终实现绝对控股。据Statista 2023年报告，Lazada在东南亚B2C电商市场份额达13.5%，仅次于Shopee（39.2%），位列第二。阿里此举旨在复制中国电商生态经验，构建跨境链路闭环。Lazada覆盖印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡六国，2023年活跃消费者超1.3亿（来源：Lazada年度财报）。

平台运营模式与卖家扶持政策

Lazada采用“本地化运营+中国供应链”双轮驱动模式。菜鸟网络在东南亚部署五大智能物流枢纽，实现重点城市次日达，跨境物流时效从平均14天缩短至7天内（菜鸟官网，2024）。平台为中国卖家提供“Lazada启航计划”，包括免首年平台费、流量倾斜及多语言客服支持。据《2023中国跨境电商出海报告》（艾瑞咨询），入驻Lazada的中国商家年均GMV增长率达68%，高于行业平均水平。

竞争格局与未来发展趋势

面对Shopee的先发优势，Lazada依托阿里云技术输出，在AI推荐算法与支付体验上持续优化。2023年双11大促期间，Lazada单日订单峰值突破3000万单，同比增长22%（Lazada官方战报）。同时，TikTok Shop在东南亚迅速扩张，2023年市场份额已达10.3%（DataReportal），加剧竞争。阿里正推动Lazada与速卖通（AliExpress）协同，打通“跨境直邮+本地仓配”双模式，提升履约效率。

常见问题解答

Q1：淘宝是否直接收购了Lazada？
A1：否，阿里巴巴集团控股Lazada，淘宝为阿里旗下平台。

• 1. 阿里于2016年首次投资Lazada，非淘宝主体操作
• 2. 截至2018年，阿里持股比例超83%，实现控制权
• 3. 淘宝专注中国市场，Lazada独立运营东南亚业务

Q2：中国卖家如何入驻Lazada？
A2：需通过全球卖家计划完成资质认证与类目审核。

• 1. 登录Lazada Seller Center选择“Global Seller”通道
• 2. 提交营业执照、商标或品牌授权书
• 3. 完成税务登记与物流方案配置后上线商品

Q3：Lazada主要目标市场有哪些？
A3：聚焦六国：印尼、泰国、越南、马来、菲、新。

• 1. 印尼人口基数最大，占平台总订单35%以上
• 2. 泰国与越南增速最快，年增长率超40%
• 3. 新加坡客单价最高，适合中高端品类切入

Q4：平台物流体系如何运作？
A4：支持跨境直发与海外仓备货两种模式。

• 1. 菜鸟国际专线覆盖全境，小包经济线成本低
• 2. 吉隆坡、雅加达等本地仓支持FBL（Fulfillment by Lazada）
• 3. 使用官方物流可享优先配送与售后保障

Q5：与Shopee相比有何竞争优势？
A5：背靠阿里生态，技术与供应链整合能力强。

• 1. 数据系统对接更适配中国卖家ERP工具
• 2. 参与双11、3.28大促获站内外联合推广
• 3. 阿里云提供稳定后台支持，系统崩溃率低于行业均值

阿里系电商在东南亚以Lazada为核心持续推进本地化落地。