东南亚电商产品主图尺寸标准与优化指南

东南亚电商平台对产品图片尺寸有明确要求，合规上传可提升曝光与转化率。

平台主流图片尺寸要求与最佳实践

根据Shopee 2024年官方卖家指南，主图推荐尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素，比例1:1。Lazada在《2024卖家运营手册》中规定主图需为正方形，建议1000×1000像素，支持最高3MB的JPEG或PNG格式。TikTok Shop东南亚站点则要求主图分辨率≥800×800像素，白底占比超90%，且禁止添加边框、水印。据iPrice Group发布的《2024年东南亚电商视觉报告》，使用1000×1000像素高清主图的商品点击率平均提升37%（维度：点击率；最佳值：1000×1000；来源：iPrice Group）。

多平台差异化配置策略

不同平台对辅图和场景图的要求存在差异。Shopee允许上传9张辅图，其中第1张为默认主图，建议所有图片统一尺寸以避免加载变形。Lazada要求首张主图为纯白底商品图，后续可上传使用场景图、功能分解图等，尺寸同样需保持1:1。GrabMart（原GrabShopping）作为本地化较强的平台，接受800×800至1500×1500像素范围内的图片，但强调文件大小不得超过2MB。据跨境卖家实测反馈，在统一采用1000×1000像素主图并优化压缩算法后，多个平台的商品审核通过率提高至98%以上。

图片质量与转化率关联数据

Google与Temu联合发布的《东南亚消费者购物行为洞察（2023Q4）》显示，76%的用户因图片模糊或比例失调放弃购买。高分辨率、无裁剪变形的图片可使平均停留时长增加42秒（维度：用户停留时间；最佳值：≥1000×1000像素；来源：Google & Temu）。此外，使用透明背景PNG格式的SKU变体图，其加购率比普通JPEG高出19%。建议使用Photoshop或Canva导出时选择‘Web所用格式’预设，确保sRGB色彩模式与清晰度平衡。所有图片应包含完整主体，留白不超过15%，符合各平台AI识别规则。

常见问题解答

Q1：东南亚各平台是否接受非正方形图片？
A1：绝大多数平台强制要求1:1比例主图。

• 步骤1：检查目标平台主图规范（如Shopee/Lazada均仅支持正方形）
• 步骤2：使用工具（如Figma或TinyPNG）裁剪为等比尺寸
• 步骤3：上传前预览缩略图效果，避免关键内容被裁切

Q2：主图最小尺寸低于400×400会怎样？
A2：将触发系统警告或直接拒绝上架。

• 步骤1：登录卖家中心查看商品状态提示
• 步骤2：重新导出不低于800×800像素的版本
• 步骤3：替换原图并提交审核

Q3：是否可以重复使用同一套图片在多平台？
A3：技术可行，但需按平台微调细节。

• 步骤1：以1000×1000为基础模板制作主图
• 步骤2：为Lazada添加纯白底首图，为TikTok去除文字标注
• 步骤3：分别命名文件并归档，避免混淆

Q4：辅图能否用于展示包装或赠品信息？
A4：允许且有助于提升信任度。

• 步骤1：第2-3张辅图放置开箱实拍图
• 步骤2：标注配件清单或保修卡信息
• 步骤3：确保文字清晰可读，不违反平台广告政策

Q5：图片文件大小如何有效压缩？
A5：应在不损失清晰度前提下控制体积。

• 步骤1：使用Squoosh.app或ImageOptim进行无损压缩
• 步骤2：调整JPEG质量至75%-80%
• 步骤3：验证导出后尺寸是否符合平台上限（通常≤3MB）

遵循标准尺寸与高质量视觉呈现，是打开东南亚市场的基础门槛。