东南亚跨境电商停售了吗

东南亚跨境电商并未停售，而是进入合规化、精细化运营新阶段。平台政策收紧与监管加强引发误读，实际市场仍在增长。

东南亚跨境电商现状：增长持续，模式升级

根据谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2023），东南亚电商市场规模已达2,180亿美元，同比增长17%，预计2025年将突破3,000亿美元。其中跨境商品占比约18%，主要集中在Lazada、Shopee和TikTok Shop三大平台。尽管2023年Q3起，Shopee和Lazada加强对“低质同质化商品”下架力度，单月下架超200万SKU，但此举为平台治理升级，并非停止销售。

监管趋严推动合规化运营

2024年1月起，印尼BPOM（食品药品监督管理局）实施新规，要求所有进口化妆品完成注册备案方可上架；泰国海关启用AI清关系统，平均通关时间缩短至1.8天，但拒收率上升至12%（来源：东盟数字贸易监测平台）。越南工贸部明确要求跨境卖家提供VAT税号，未合规店铺流量权重下降60%以上（据Lazada商家后台数据）。这些政策倒逼卖家从“铺货模式”转向品牌备案+本地仓配+合规申报的可持续路径。

平台策略调整与卖家应对

TikTok Shop东南亚跨境店2024年Q1 GMV同比增长93%，其中印尼站关闭后通过本土店模式恢复运营，合规本土店毛利率较跨境店高8–12个百分点（来源：TikTok Shop官方招商会披露）。Shopee推出“跨境优品计划”，对完成品牌认证、使用海外仓的卖家给予搜索加权30%。实测数据显示，使用马来/菲律宾海外仓的订单履约时效提升至2.1天，退货率下降至4.3%（数据来自店小秘ERP跨境白皮书2024）。

常见问题解答

Q1：东南亚各大平台是否已关闭跨境店铺？
A1：未全面关闭，部分站点调整模式。以印尼为例：

1. 2023年6月起，TikTok Shop暂停跨境直邮模式，仅开放本土店或保税仓发货；
2. Shopee和Lazada仍保留跨境店，但需完成企业营业执照认证；
3. 卖家可通过第三方服务商注册本地公司设立本土店。

Q2：为什么我的商品被批量下架？
A2：多因违反平台最新商品治理规则。

1. 检查是否涉及“重复铺货”或“图片盗用”，此类违规下架率超70%；
2. 确保SKU命名规范，避免“多颜色多尺码”合并发布；
3. 更新类目属性，如电子类产品须填写品牌、型号、认证编号。

Q3：东南亚税务合规有哪些关键要求？
A3：各国增值税与企业注册要求明确。

1. 泰国：年销售额超180万泰铢须注册VAT；
2. 越南：2024年起所有电商平台代扣代缴8% VAT；
3. 印尼：B2C进口商品征收11% VAT，需通过NOC系统申报。

Q4：海外仓是否成为强制要求？
A4：尚未强制，但影响流量与履约表现。

1. Shopee优选仓订单曝光加权提升25%；
2. Lazada本地发货订单准时送达率达98%；
3. 建议重点布局马来、菲律宾等物流枢纽仓。

Q5：新卖家如何启动东南亚市场？
A5：建议采取“一国一策”合规入驻。

1. 选择Shopee/Lazada跨境店试水，无需本地公司；
2. 完成品牌备案，上传质检报告与商标证明；
3. 接入ERP系统管理多平台库存与订单。

东南亚跨境电商未停售，合规运营方能持续增长。