东南亚最火爆的电商平台是哪个

东南亚电商市场竞争激烈，平台格局清晰，Lazada与Shopee领跑市场。据最新数据，Shopee以绝对优势位居榜首。

Shopee稳居东南亚电商榜首

根据iPrice Group 2023年第四季度发布的《东南亚电商报告》，Shopee在访问量、订单量和下载量三项核心指标中均排名第一。平台月均独立访问量达4.8亿次，远超第二名Lazada的2.9亿次。App Annie数据显示，Shopee连续6年蝉联东南亚购物类应用下载榜首位。其覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚和中国台湾地区七大核心市场，本地化运营策略成熟。

市场占有率与GMV表现突出

Statista 2023年数据显示，Shopee占据东南亚电商市场37%的GMV份额，位列第一；Lazada为18%，TikTok Shop快速攀升至15%。Shopee在印尼、菲律宾、越南等人口大国市占率均超40%。2023年全年GMV达720亿美元（来源：Sea Limited财报），同比增长26.8%，履约订单数达72亿单，平台活跃卖家超400万。其“低价+高频补贴+直播带货”模式深度契合东南亚消费者需求。

TikTok Shop崛起但体量仍有限

尽管TikTok Shop在印尼、泰国、越南等地增长迅猛，2023年GMV突破200亿美元（据彭博社援引内部数据），但整体规模仅为Shopee的28%。其优势在于短视频引流与年轻用户渗透，但在物流基建、卖家服务体系上尚不及Shopee成熟。此外，2023年印尼曾短暂叫停TikTok电商业务，政策风险高于已运营十年的Shopee。目前Shopee在移动端使用时长、复购率、SKU丰富度等维度仍全面领先。

常见问题解答

Q1：Shopee为什么能在东南亚保持领先？
A1：依托本地化运营与全链条服务支持。① 在七国设立本地团队，支持本地语言与支付方式；② 自建物流网络SLS覆盖全域，平均配送时效3-5天；③ 提供卖家培训、广告工具与金融支持，降低入驻门槛。

Q2：中国卖家入驻Shopee有哪些优势？
A2：跨境店享有流量扶持与合规保障。① 新店前90天免佣金；② 平台提供中文客服与ERP对接支持；③ 可通过海外仓或跨境直发模式灵活发货。

Q3：Lazada和Shopee哪个更适合新手卖家？
A3：Shopee对新卖家更友好。① 注册流程简化，审核周期平均3个工作日；② 提供“新手成长计划”定向培训；③ 跨境物流补贴力度更大，首公斤低至18元人民币。

Q4：TikTok Shop是否值得中国卖家布局？
A4：可作为补充渠道试水新兴市场。① 优先选择已开放跨境的泰国、越南站点；② 主打高颜值、快消类商品匹配短视频转化；③ 需配备短视频制作与直播运营能力。

Q5：如何获取Shopee各站点热销品类数据？
A5：通过官方后台与第三方工具结合分析。① 登录Shopee Seller Center查看“商机探测器”；② 使用iPrice或Momentum Commerce获取跨平台比价数据；③ 参考Jungle Scout发布的《2023东南亚选品报告》。

Shopee是当前东南亚最火爆的电商平台，综合竞争力最强。