东南亚电商主页图片尺寸标准指南

不同平台对首页图片尺寸有明确要求，掌握最新规范可提升商品曝光与转化率。

主流平台首页主图尺寸标准

Shopee官方2024年更新的《卖家视觉规范手册》指出，商城页首图推荐尺寸为750×1080像素，宽高比3:4，文件大小不超过3MB。该尺寸适用于App端轮播图及搜索结果页展示，确保在安卓与iOS设备上均无裁剪（来源：Shopee Seller Center, 2024Q2更新）。Lazada平台则要求旗舰店首页横幅图（Banner）为1200×400像素，最小宽度不得低于960像素，否则系统将提示“图片分辨率不足”（Lazada Seller Guide v3.1, 2024）。TikTok Shop东南亚站自2023年Q4起推行统一标准，直播间封面图与店铺头图均采用9:16比例，即1080×1920像素，以适配短视频信息流推荐机制（TikTok Shop Merchant Documentation, 2024）。

移动端优先设计原则

据Google与Meltwater联合发布的《2024东南亚电商趋势报告》，该区域98%的订单通过手机完成，因此所有首页图片必须遵循“移动端优先”设计逻辑。实际测试显示，在Shopee马来西亚站，使用750×1080像素主图的商品点击率比非标图片高出23.6%（数据来源：iPrice Group A/B测试数据集，2024）。建议使用CorelDRAW或Photoshop导出时选择sRGB色彩模式，JPEG格式压缩至80%质量，兼顾加载速度与清晰度。印尼本地卖家实测反馈，添加本地语言促销标签（如"Diskon Besar"）于图片下方1/3区域，可使加购率提升17%以上（受访卖家数n=63，调研机构：Nox聚星，2024）。

多平台运营图片适配策略

跨境卖家常需同步上架多个平台，需建立标准化图片模板库。建议以最高规格1080×1920像素为基础模板，通过智能裁剪工具输出各平台所需尺寸。例如，从1080×1920可等比缩放生成750×1080（Shopee）、1200×400（Lazada Banner）和1080×1350（Tokopedia商品主图）。Adobe Express推出专供东南亚市场的电商模板包，内置12个平台预设尺寸，支持一键导出（Adobe官方公告，2024年5月）。值得注意的是，越南市场部分品类（如服装）要求主图必须为纯白背景（#FFFFFF），违者可能被降权（Senpoint平台监测数据，2024）。

常见问题解答

Q1：Shopee商品主图最小尺寸是多少？
A1：最低750×750像素，但推荐750×1080

• 步骤1：登录Shopee卖家后台进入“商品管理”
• 步骤2：上传图片前使用平台内置“图片检测器”校验
• 步骤3：避免四周留白，主体占比超85%

Q2：Lazada首页横幅能否使用动态GIF？
A2：不支持GIF，仅接受静态JPEG或PNG

• 步骤1：准备1200×400像素图片
• 步骤2：保存为.jpg格式，DPI设置为72
• 步骤3：通过Lazada Studio上传至店铺装修模块

Q3：TikTok Shop直播封面图是否影响推荐？
A3：高清封面图可提升直播间初始流量权重

• 步骤1：制作1080×1920像素竖版图
• 步骤2：突出主播形象与核心卖点文字
• 步骤3：每日更换新封面以触发算法刷新

Q4：多SKU商品是否需要每张主图统一尺寸？
A4：必须一致，否则导致页面排版错乱

• 步骤1：为所有变体创建相同尺寸模板
• 步骤2：使用批量处理工具（如BulkResizePhotos）统一修改
• 步骤3：上传后检查前端展示是否对齐

Q5：图片中文案占比过高会被限流吗？
A5：是，Shopee规定图片文字面积不得超过30%

• 步骤1：用Photoshop的矩形选框工具测算文案区域
• 步骤2：将促销信息移至标题或视频描述中
• 步骤3：提交前使用“图片合规检测”插件预审

遵循平台标准，优化视觉呈现，提升转化效率。