2024东南亚跨境电商峰会

聚焦东南亚市场机遇，解析跨境电商业态变革，2024年行业风向标盛会全面启动。

峰会背景与核心价值

2024东南亚跨境电商峰会由中国国际电子商务中心联合新加坡资讯通信媒体发展局（IMDA）共同主办，于2024年9月18-20日在新加坡滨海湾金沙会展中心举行。本届峰会以“数智出海·协同共赢”为主题，汇聚来自Lazada、Shopee、TikTok Shop、Amazon SEA等平台高管，以及逾300家中国品牌企业代表，现场发布东南亚市场最新消费趋势与平台政策动向。据Statista《2024东南亚电商报告》显示，该地区电商GMV预计在2024年达到2340亿美元，同比增长16.8%，其中印尼（38%）、越南（22%）、泰国（18%）为增速前三市场。峰会设置六大主题论坛，涵盖物流履约、本地化运营、支付合规、AI营销等实操议题，助力卖家构建可持续出海能力。

关键数据洞察与平台策略更新

根据Google、Temasek与Bain联合发布的《e-Conomy SEA 2023》报告预测，东南亚数字消费者将在2024年突破5亿人，移动端购物占比达87%。Shopee在峰会上披露其2024上半年中国卖家订单增长率达41%，重点扶持“高品质+快履约”商家，仓储本地化率目标提升至65%。Lazada公布跨境物流时效已优化至菲律宾5.2天、马来西亚4.8天（来源：Lazada 2024 Q2运营白皮书），并推出“国货精品计划”，对服饰、3C类目提供流量倾斜。TikTok Shop东南亚区负责人透露，直播带货GMV同比激增138%，印尼站点短视频转化率最佳值达3.7%（高于平台均值2.1%）。峰会同期发布《中国跨境品牌东南亚认知度调研》，华为、SHEIN、Anker分列前三，表明品牌化已成为突围关键路径。

实操赋能与生态合作进展

峰会设立“中国产业带出海对接专区”，覆盖深圳3C、义乌小商品、广州美妆、泉州鞋服四大集群，促成超120项供应链与平台直连合作。菜鸟国际宣布在吉隆坡启用新保税仓，支持“5日达”服务覆盖马来全境，单票物流成本下降18%（数据来源：菜鸟2024跨境物流升级方案）。蚂蚁集团Alipay+展示其东南亚本地支付覆盖率已达92%，支持GrabPay、DANA、TrueMoney等主流钱包，结算周期缩短至T+1。此外，德勤发布《东南亚电商合规指南》，明确越南自2024年7月起要求平台代扣代缴VAT，泰国则强化EPR环保法规适用范围。峰会期间，广东省商务厅牵头成立“东南亚出海服务联盟”，整合税务、法务、语言翻译等第三方资源，首批接入28家服务机构。

常见问题解答

Q1：2024东南亚跨境电商峰会是否对中小卖家开放？
A1：完全开放，提供普惠参会通道 + 3步注册流程：

1. 登录官网www.seacces2024.com完成实名认证；
2. 选择“中小企业专场”并提交营业执照；
3. 审核通过后获取电子门票及会前资料包。

Q2：峰会上发布的物流方案适用于低客单价商品吗？
A2：适配，重点优化轻小件成本 + 3项支持措施：

1. 菜鸟推出99克以下小包专线，首重价格低至￥8.5；
2. 极兔国际开通曼谷、雅加达集运仓，降低尾程配送成本；
3. 平台对单价＜$10订单免除部分仓储费（限参与活动卖家）。

Q3：如何获取峰会演讲PPT和回放视频？
A3：官方资料限时开放下载 + 3种获取方式：

1. 参会者邮箱将在会后7日内收到资源链接；
2. 关注“SEA跨境电商峰会”微信公众号获取精选摘要；
3. 非参会者可申请付费访问完整视频库（￥299/套）。

Q4：越南VAT新政对中国卖家有何影响？
A4：需合规申报，平台逐步代征 + 3步应对建议：

1. 确认自身类目是否列入强制代缴清单（如电子产品）；
2. 更新商品定价模型，预留5%-10%税负空间；
3. 使用店小秘、马帮等ERP系统对接平台税务接口。

Q5：TikTok Shop在东南亚的招商门槛是否有变化？
A5：2024年加强资质审核 + 3项新要求：

1. 需提供近6个月国内抖音或快手店铺GMV证明；
2. 印尼站要求具备ISO9001或同类质量认证；
3. 新开店需完成TikTok Academy基础培训并考试达标。

把握东南亚增长红利，从这场峰会开始精准布局。