东南亚主要电商平台图片尺寸标准指南

了解东南亚主流电商平台的图片尺寸要求，是提升商品曝光与转化的关键一步。合规图片能显著增强买家信任。

Shopee平台图片尺寸规范

Shopee作为东南亚市场份额最高的电商平台（Statista, 2023），其主图推荐尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素。平台明确要求图片比例为1:1，支持JPG、PNG格式，文件大小不超过2MB。据Shopee官方《卖家运营手册》（2024年Q2版）显示，使用800×800像素图片的商品平均点击率高出18%。建议启用透明背景图用于部分类目（如服装、配饰），以提升视觉专业度。

Lazada平台图片技术参数

Lazada要求主图尺寸至少为800×800像素，最佳值为1000×1000像素，比例1:1，文件大小不超过5MB。根据Lazada Seller Center最新政策（2024年7月更新），所有新品上架必须提供至少3张不同角度图片，其中首图需为纯白背景（#FFFFFF）。第三方数据平台Nox聚星分析指出，符合高清标准的Lazada商品转化率比模糊图片高23.6%。此外，Lazada已全面支持WebP格式，可降低加载延迟15%以上。

TikTok Shop东南亚站图片标准

随着TikTok电商在印尼、泰国等地重启，其图片规范尤为严格。主图尺寸建议1080×1080像素，比例1:1，最大文件大小2MB。TikTok Shop商家后台提示：图片需无水印、无边框、无文字覆盖。据内部测试数据显示，1080×1080像素图片在信息流中的停留时长比低分辨率图多2.3秒。视频封面图则推荐使用1080×1920像素（9:16），适配移动端竖屏浏览习惯。

跨平台图片优化建议

统一采用1080×1080像素作为基准图可兼容三大平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop），兼顾清晰度与加载效率。Google Cloud Vision API测试表明，图像中产品占比低于70%将导致算法识别准确率下降41%。建议使用自动裁剪工具（如Canva批量处理或PicPick）标准化图片输出。另据PayPal与iPrice联合发布的《2024东南亚电商消费报告》，68%消费者因图片质量差放弃购买。

常见问题解答

Q1：主图是否可以添加促销文字？
A1：多数平台禁止主图加文字。① Shopee仅允许在特定活动期间使用标签；② Lazada完全禁止主图含文字；③ TikTok Shop检测到文字可能限流。

Q2：能否使用同一组图片上传多个平台？
A2：技术上可行但需调整。① 统一按1080×1080像素制作源文件；② 根据各平台要求裁剪或压缩；③ 检查背景色是否符合白底规则。

Q3：图片分辨率低于标准会怎样？
A3：直接影响搜索排名和转化。① Shopee会降低商品权重；② Lazada可能拒绝审核通过；③ TikTok Shop减少推荐曝光。

Q4：是否需要提供产品细节图？
A4：强烈建议提供多角度细节图。① 至少包含正面、侧面、背面三视图；② 添加1-2张材质特写图；③ 高单价商品应附带包装图。

Q5：动图（GIF）是否被支持？
A5：仅限特定场景使用。① Shopee允许GIF作为辅图展示功能；② Lazada不支持任何动图；③ TikTok Shop主图禁用GIF格式。

遵循平台图片规范，提升视觉竞争力，赢得东南亚消费者信赖。