东南亚电商美工区设计与合规指南

东南亚电商平台对商品主图、详情页及广告素材的视觉呈现有明确规范，直接影响转化率与平台审核通过率。

核心规则与平台标准

根据Lazada 2023年《卖家视觉规范手册》和Shopee 2024年《商品信息质量评分标准》，美工区（即商品主图、副图、详情页、A+页面）需满足平台规定的尺寸、文字占比、边框与水印要求。例如，Lazada要求主图分辨率不低于800×800像素，纯白背景（#FFFFFF），且文字覆盖面积不得超过图片总面积的1/3。Shopee则规定主图禁止添加边框、拼接图或促销标签，违者将被降权处理，影响搜索排名。据iPrice Group 2024年Q1数据显示，符合视觉规范的商品点击率平均提升37%，转化率高出29%。

各国本地化视觉偏好

东南亚六国消费者审美差异显著。Google Trends与Meta联合报告显示，印尼与马来西亚用户偏好高饱和色彩与家庭场景图，越南买家更关注价格标签与赠品信息可视化，而泰国消费者对模特实拍图的信任度比白底图高42%。TikTok Shop东南亚站数据显示，使用本地模特拍摄的商品视频完播率比通用素材高58%。建议卖家按国家设置差异化美工模板：如在菲律宾推广家电产品时，加入“家庭用电安全提示”图文模块可提升详情页停留时长至112秒（来源：Shopify东南亚商户调研，2024）。

平台算法与用户体验优化

Shopee A+页面允许嵌入动态图文与视频，但视频时长不得超过60秒，码率控制在2Mbps以内。Lazada详情页首屏内容必须包含产品核心卖点图标（≥3个），否则影响“Premium Listing”认证评分。据Jumia技术白皮书（2023版），图片加载速度每延迟1秒，跳出率上升17%。推荐使用WebP格式压缩图像，在保持清晰度前提下减少45%文件体积（来源：Cloudinary亚太区电商报告，2024）。此外，所有平台均禁止误导性对比图或虚构销量数据，一经查实将触发店铺扣分机制。

常见问题解答

Q1：主图能否添加促销信息如“买一送一”？
A1：多数平台禁止主图含促销文字 —— ① 查阅平台《禁用文案清单》；② 将促销信息移至详情页第二屏；③ 使用平台官方营销工具打标。

Q2：是否可以使用中国模特拍摄产品图？
A2：建议使用东南亚本地模特以增强亲和力 —— ① 参考当地肤色与体型特征；② 避免穿着文化敏感服饰；③ 在泰国、印尼等国优先选用穆斯林模特展示适配款式。

Q3：详情页能否嵌入外部链接或二维码？
A3：所有主流平台严禁导流行为 —— ① 删除微信、WhatsApp等联系方式；② 使用平台内置客服系统；③ 通过联盟营销计划申请合规推广权限。

Q4：多SKU商品是否需要为每个变体提供独立主图？
A4：Shopee与Lazada均要求SKU级主图匹配 —— ① 每个颜色/尺寸组合须有对应实拍图；② 图片背景统一为纯白；③ 不得重复使用同一角度图片。

Q5：如何判断图片是否符合平台AI审核标准？
A5：可通过平台预检工具验证 —— ① 使用Lazada Image Validator或Shopee Photo Check工具上传测试；② 检查文字占比、边缘清晰度与色差值；③ 根据反馈调整至系统评分为“合格”以上。

遵循本地化视觉规范，提升转化与合规双效能。