东南亚电商平台主图与详情页设计尺寸指南

了解并适配各平台视觉规范，是提升商品点击率与转化率的关键一步。

核心平台主图尺寸标准

Shopee要求主图最小尺寸为800×800像素，建议使用1:1比例（1000×1000），支持JPG、PNG格式，文件大小不超过2MB。据Shopee官方《卖家运营手册2024》规定，白底纯色背景主图可获得搜索加权。Lazada则明确主图需为1:1比例，推荐1500×1500像素，最低分辨率750×750，且首张主图必须为白底产品图（来源：Lazada Seller Center, 2024 Q2更新）。TikTok Shop东南亚站要求主图比例3:4（如900×1200像素），强调竖版构图以适配短视频信息流场景，此数据来自TikTok Shop跨境招商文档（2024年6月版）。

详情页图文模块设计规范

Lazada详情页支持宽度750像素的长图，单张高度建议不超过2000像素，总长度控制在10屏内以保障加载速度（来源：Lazada商品发布指南v3.1）。Shopee详情页图片推荐尺寸为750×1000像素（3:4比例），最多上传10张，前3张决定用户停留时长（据2023年第三方服务商Nox聚星调研报告，优质详情页使转化率平均提升27%）。TikTok Shop允许上传最多20张详情图，建议采用9:16竖图用于视频挂车场景，强化沉浸式浏览体验。

横幅与店铺装修尺寸参考

Shopee店铺横幅（Banner）建议尺寸为1200×300像素，文字区域应居中预留安全边距。Lazada首页轮播图尺寸为960×480像素，支持上传最多5张轮播图，点击跳转链接可配置（来源：Lazada商家后台帮助中心）。TikTok Shop小店装修模块中，分类图推荐尺寸为720×720像素，确保在移动端清晰显示。所有平台均要求图像文件格式为JPEG或PNG，压缩后保持清晰度，避免因加载延迟导致跳出率上升。

常见问题解答

Q1：主图是否可以添加促销文字或边框？
A1：部分平台允许但有限制 ——

1. Shopee允许在主图右下角添加促销标签，面积不超过图像10%
2. Lazada禁止在首张主图添加任何文字或水印
3. TikTok Shop鼓励使用动态贴纸，但不得遮挡主体产品

Q2：能否使用同一套图片覆盖多个东南亚站点？
A2：可复用但需本地化调整 ——

1. 检查各国家站点是否有特殊尺寸要求（如印尼站偏好更大字体）
2. 替换货币符号与语言文案（如泰语、越南语）
3. 根据当地审美调整配色（如马来西亚偏好红色系）

Q3：主图背景是否必须纯白？
A3：关键平台有明确白底要求 ——

1. Lazada强制首张主图为纯白背景（#FFFFFF）
2. Shopee非强制但白底图享有流量倾斜
3. TikTok Shop允许场景图，但需保证产品主体突出

Q4：详情页是否适合嵌入短视频？
A4：强烈推荐并已被验证有效 ——

1. Shopee支持上传最长30秒的产品视频
2. Lazada详情页视频自动播放提升停留时长40%以上
3. TikTok Shop视频优先展示，转化率平均高出静态图2.3倍

Q5：图片优化如何影响搜索排名？
A5：视觉质量直接影响平台算法权重 ——

1. 高分辨率、合规尺寸图片获得更高曝光分
2. 点击率提升直接正向影响搜索排序
3. 违规图（模糊、侵权）将触发降权机制

精准匹配平台视觉规范，实现高效转化。