东南亚主要电商平台商品图片尺寸要求指南

了解并遵守东南亚各主流电商平台的图片规格，是提升商品转化率与合规性的关键一步。

平台标准与最佳实践

在Shopee、Lazada、TikTok Shop等东南亚主流电商平台上，商品主图尺寸直接影响搜索排名与点击率。根据Lazada 2023年《卖家运营手册》规定，主图推荐尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素，且需为纯白背景（#FFFFFF）的JPEG或PNG格式。Shopee官方文档明确要求主图尺寸至少为750×750像素，建议1000×1000像素以支持缩放功能，文件大小不超过2MB。TikTok Shop东南亚站则要求主图比例为1:1，分辨率不低于800×800像素，并禁止添加边框、水印或促销文字。

多图策略与性能影响

除主图外，详情页辅图需保持一致风格与清晰度。据Lazada平台数据显示，使用800×800像素及以上高清图片的商品，平均点击率高出23%（来源：Lazada Seller Center, 2023 Q4报告）。Shopee研究指出，上传6张及以上符合规格的图片，订单转化率提升18.7%。此外，图片加载速度至关重要——Google研究表明，页面加载每延迟1秒，转化率下降7%（来源：Google Think Lab, 2022）。因此建议使用WebP格式压缩图片，在保证视觉质量前提下降低体积。

类目特殊要求与审核规则

部分类目存在额外图像规范。例如，Lazada对服装类商品要求模特图占比不低于70%，且必须展示正面、侧面、背面三视图；电子品类需提供产品序列号位置图及接口标注图。Shopee美妆类目禁止使用过度修图，违者可能触发“虚假宣传”警告。TikTok Shop对直播带货商品图审核更严，若图片与实物色差明显，将限制投放。所有平台均采用AI初审+人工复核机制，图片不符合规格可能导致 listing 被下架或广告拒审。

常见问题解答

Q1：不同平台是否可以共用同一套产品图？
A1：不建议直接共用，需按平台调整尺寸与设计 ——

1. 检查各平台像素与比例要求，分别裁剪适配
2. 移除仅适用于某平台的促销信息或标签
3. 导出时选择对应平台推荐的文件格式与DPI

Q2：主图是否必须使用纯白背景？
A2：Lazada和Shopee部分类目强制要求纯白背景 ——

1. 查看类目指南确认是否属于服饰、鞋包等指定类目
2. 使用Photoshop或在线工具去除杂乱背景
3. 确保RGB值为(255,255,255)，避免偏色被拒

Q3：能否在图片上添加促销文字或边框？
A3：主图严禁添加促销信息，违者影响搜索权重 ——

1. 主图仅展示产品本体，无任何叠加文案
2. 促销内容应置于详情页或广告素材中
3. 使用平台提供的“优惠标签”系统替代手动添加

Q4：图片数量是否越多越好？
A4：合理数量提升转化，超量反而降低体验 ——

1. 主图上传5–6张，覆盖外观、细节、场景
2. 确保每张图片均有信息增量，避免重复
3. 按平台上限设置（如Shopee最多9张）

Q5：如何批量优化多平台图片？
A5：通过自动化工具实现高效标准化处理 ——

1. 使用Canva、PicMonkey模板预设各平台尺寸
2. 批量导出为WebP或压缩PNG格式
3. 命名规则统一，便于ERP系统调用管理

精准匹配平台图像规范，是跨境电商品牌化运营的基础保障。