东南亚禁止直播电商吗

东南亚并未全面禁止直播电商，各国政策差异显著，部分国家规范管理，部分鼓励发展。

东南亚直播电商监管现状

根据Google、Temasek与淡马锡联合发布的《e-Conomy SEA 2023》报告，东南亚数字经济规模达2,180亿美元，其中电商占比超60%。直播电商作为重要增长引擎，在印尼、泰国、越南等国快速发展。马来西亚数字经济发展局（MDEC）明确支持社交电商与直播带货模式；新加坡资讯通信媒体发展局（IMDA）将其纳入数字零售创新范畴。目前并无任何东南亚国家 outright 禁止直播电商，但合规要求逐步强化。

重点国家监管政策与实操要求

在印尼，通信与信息部（Kominfo）于2023年发布《电子系统运营商条例》（POJK 76/2023），要求直播电商平台持有PSE认证，并对内容真实性负责。据印尼电商协会（iPrice Group）数据，2023年直播电商GMV同比增长89%，占整体电商交易额的14%。泰国商务部通过《商品促销法》规范直播销售行为，要求主播披露产品来源与价格依据，违者最高罚款50万泰铢。越南则由工商部（MOIT）执行《电子商务法》，明确直播销售需注册为商业活动并缴税。菲律宾消费者保护办公室（DTI-CPEIR）2024年通报显示，已下架23个违规直播店铺，主因虚假宣传与无证经营。

平台合规与卖家应对策略

Shopee、Lazada等主流平台均出台直播运营规范。以Lazada为例，其《直播营销规则》要求商家完成资质审核、使用平台认证直播间、遵守广告法。TikTok Shop在东南亚六国（印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡）全面开放直播功能，2024年Q1直播订单占比达27%（来源：TikTok Shop跨境招商大会数据）。卖家需注意：印尼要求进口商品具备BPOM或SNI认证；泰国对化妆品、食品类直播销售实施前置审批；越南规定单场直播销售额超5亿越南盾须申报税务。据雨果网调研，2023年超60%中国跨境卖家因未备案被限流，建议提前完成当地主体注册与类目准入。

常见问题解答

Q1：越南是否禁止中国卖家做直播带货？
A1：未禁止，但需合规注册 + 缴税 + 遵守类目限制。

• 1. 通过本地公司或代理注册商业主体
• 2. 向MOIT申请电子商务备案
• 3. 单场销售额超5亿越南盾须提交税务申报

Q2：印尼直播电商需要哪些许可证？
A2：必须取得PSE证书 + 平台入驻资质 + 产品认证（如BPOM/SNI）。

• 1. 在Kominfo官网提交PSE申请材料
• 2. 通过Shopee/Lazada/TikTok Shop资质审核
• 3. 食品、电子产品等需额外获取行业许可

Q3：泰国直播中夸大功效会被处罚吗？
A3：会，属违法广告行为，面临罚款或封号。

• 1. 禁用“最有效”“根治”等绝对化用语
• 2. 化妆品需标注成分与测试依据
• 3. 保留宣传素材备查至少2年

Q4：TikTok Shop在东南亚允许直播卖货吗？
A4：允许，已在六国开通直播功能，占订单量近三成。

• 1. 完成跨境商家入驻及类目开通
• 2. 使用官方直播工具TikTok Live Center
• 3. 遵守各站点《直播内容审核标准》

Q5：马来西亚对直播电商有税收要求吗？
A5：有，须缴纳SST销售服务税 + 所得税。

• 1. 年营业额超50万林吉特需注册SST
• 2. 通过MDEC认可渠道申报收入
• 3. 保留交易记录至少7年备查

东南亚不禁止直播电商，合规运营是长期盈利关键。