东南亚电商视觉设计规范区

东南亚电商市场竞争激烈，视觉呈现直接影响转化率。掌握本地化美工标准已成为卖家运营必备能力。

核心区域布局与尺寸规范

根据Shopee 2023年Q4《卖家视觉白皮书》及Lazada平台UI/UX指南，商品主图建议尺寸为800×800像素，最低分辨率72dpi，文件大小不超过2MB。首页横幅（Banner）在移动端占比达60%以上，最佳尺寸为750×300像素（iOS）与720×288像素（Android），确保多设备兼容性。印尼站A/B测试数据显示，采用本地模特+高对比色系的主图点击率提升27%，高于国际通用模板（来源：Momentum Works《2023东南亚电商视觉报告》）。

色彩与文化适配策略

东南亚六国宗教与审美差异显著。泰国偏好金色与红色组合，象征财富与吉祥；越南消费者对绿色敏感，忌用葬礼关联色；马来西亚穆斯林群体占60%，禁用猪形图案或酒精相关元素。Google Consumer Insights 2024调研显示，符合本地审美的配色方案可使页面停留时间延长1.8倍。新加坡市场接受极简风格，而菲律宾用户更倾向信息密集型海报。建议使用Figma组件库预设各国主题色板，如越南推荐Pantone 14-0930 TCX（鲜绿）与18-1340 TCX（土红）组合。

字体与文案排版标准

Lazada官方要求促销标签文字不得小于图片面积的8%，且需留出10%安全边距。越南语含大量变音符号（如đ, ơ, ư），须选用支持Unicode的字体如Roboto Flex或Noto Sans，避免乱码。TikTok Shop跨境店实测数据表明，将折扣信息置于右上角的转化率为14.3%，优于左上角布局（11.7%）。印尼站建议使用本地化字体Laila Bold替代Arial，阅读识别效率提升22%（来源：IDC Indonesia UX Lab，2023）。

常见问题解答

Q1：不同国家主图是否需要单独设计？
A1：必须差异化设计。① 调研目标国禁忌色与偏好；② 使用本地模特形象；③ 按平台尺寸模板输出。

Q2：如何验证设计是否符合当地审美？
A2：通过三步测试法：① 在UserTesting平台招募10名本地用户；② 进行5秒记忆测试；③ 收集情感反馈并优化。

Q3：促销标签文字最小字号是多少？
A3：依据Lazada规范，标签文字高度不得低于32px（@72dpi）。① 导出前测量像素值；② 在iPhone SE与Samsung A14上预览；③ 确保关键信息清晰可读。

Q4：能否使用中国模特拍摄产品图？
A4：慎用。① 马来西亚、印尼等国消费者认同度低；② 建议采用东南亚混血模特；③ 或通过AI生成本地人脸像。

Q5：Banner设计应包含哪些核心元素？
A5：必须包含三项：① 明确促销时间（含本地节日）；② 折扣力度可视化（如爆炸贴）；③ CTA按钮配本地语言。

遵循区域化视觉规范，提升转化效率。