东南亚电商对产品图片的要求高吗

东南亚电商平台日益重视视觉呈现，产品图片质量直接影响转化率与平台推荐。

平台标准趋严，图片成核心竞争力

根据Lazada 2023年《卖家运营白皮书》和Shopee 2024年《商品发布规范》，平台对主图清晰度、背景色、尺寸比例等均有明确要求。例如，Lazada规定主图分辨率不低于800×800像素，必须为纯白背景（#FFFFFF），且产品占比不得少于85%。Shopee则要求主图文件大小不超过2MB，格式为JPG或PNG，禁止添加水印或边框。这些标准表明，东南亚电商已从“能看”转向“高标准视觉呈现”。据iPrice Group 2023年数据显示，在Shopee和Lazada上，高质量图片商品的点击率平均高出37%，转化率提升达29%。

品类差异显著，电子与时尚类最严格

不同类目对图片要求存在层级差异。以电子产品为例，Shopee要求提供至少5张图片：主图+细节图+包装图+使用场景图+规格参数图。而服饰类需提供平铺图、模特实拍图及多角度展示，Lazada明确禁止使用低分辨率素材或盗用他人图片。TikTok Shop东南亚站2024年新规进一步强化原创性，要求上传图片时通过AI识别是否为重复或盗图内容。据第三方服务商SellerMotor统计，因图片不合规导致商品下架的案例中，38%集中在3C配件类，29%为女装类，凸显高敏感品类的审核强度。

本地化视觉偏好影响用户决策

除技术规范外，文化适配性同样关键。Google与Temasek联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》指出，印尼和越南消费者更倾向看到本地人使用产品的场景图，泰国买家偏好明亮色彩与节日氛围布景。实测数据显示，在马来西亚市场，使用马来语标签标注功能点的图片，其加购率比英文标注高16%。因此，专业卖家通常采用“一主图+多本地化辅图”策略，既满足平台基础要求，又增强区域用户信任感。此外，视频与360°展示正成为加分项——Lazada数据显示，带短视频的商品平均停留时间延长42秒。

常见问题解答

Q1：东南亚各平台对主图尺寸是否有统一标准？
A1：无统一标准但要求相近 | ① Shopee建议800×800以上 | ② Lazada最低800×800，支持1600×1600 | ③ TikTok Shop推荐1080×1080

Q2：是否允许在图片上添加促销文字或边框？
A2：平台普遍禁止装饰元素 | ① 主图仅可保留品牌Logo（角落） | ② 不得添加折扣信息 | ③ 禁用边框、箭头、非产品物件

Q3：能否使用供应商提供的原始图库图片？
A3：存在侵权与同质化风险 | ① 避免直接使用1688通用图 | ② 建议二次拍摄或差异化处理 | ③ 添加自有包装或道具提升辨识度

Q4：是否需要提供产品尺寸参照物？
A4：强烈建议提供参照物 | ① 小件商品可用硬币/尺子对比 | ② 家居类可加入人体模型或常见物品 | ③ 提升消费者空间感知准确性

Q5：图片审核不通过的主要原因有哪些？
A5：常见原因为背景杂乱、像素不足、含违规信息 | ① 检查背景是否为纯白色且无阴影 | ② 确保分辨率≥800px | ③ 删除联系方式、外链或第三方平台标识

合规且本地化的图片策略是打开东南亚市场的基础门槛。