东南亚电商平台图片高清要求与优化指南

在东南亚电商市场，商品图片质量直接影响转化率。高清、合规的主图是提升点击与信任的关键。

平台图片尺寸与分辨率标准

根据Shopee 2024年Q2《卖家运营手册》及Lazada《产品发布规范》，主图推荐尺寸为800×800像素以上，最低不得低于600×600像素，分辨率为72 DPI。Lazada明确要求主图长宽比为1:1，且图像清晰度需确保在移动端放大后仍无模糊。TikTok Shop东南亚站点则建议使用1080×1080像素图像，以适配短视频与直播带货场景。据iPrice Group联合Momentum Works发布的《2023东南亚电商报告》，使用≥800px图像的商品平均点击率（CTR）比低清图高37%。

背景色与构图规范

Shopee规定主图必须为纯白背景（#FFFFFF），不可添加边框、水印或促销文字。Lazada允许轻微阴影以增强立体感，但主体商品需占据画面85%以上。多品类实测数据显示，符合平台构图标准的图片，转化率提升达29%（来源：2023年跨境卖家联盟A/B测试数据集）。服装类目建议使用模特实拍图，而3C类则优先采用白底+45°角渲染图，以突出细节。

文件格式与加载速度平衡

所有平台均支持JPG和PNG格式，但建议优先使用JPG以控制文件大小。Lazada技术文档指出，图片体积应小于1MB，否则将影响页面加载速度。Google Analytics数据显示，页面加载每延迟1秒，跳出率上升35%。使用WebP格式可实现同等画质下体积减少30%，但目前仅TikTok Shop支持该格式上传。建议通过TinyPNG或ImageOptim进行无损压缩，确保清晰度与加载效率双达标。

常见问题解答

Q1：主图是否可以添加中文标签？
A1：不可以，可能被系统判定违规。

• 1. 所有文字信息须使用当地官方语言（如印尼语、泰语）
• 2. 若需标注卖点，应置于详情页图文模块
• 3. 主图仅保留商品本体与必要透明标识

Q2：能否使用同一套高清图覆盖多个平台？
A2：可基础复用，但需按平台微调。

• 1. 统一按1080×1080制作原始素材
• 2. 分别导出符合各平台尺寸比例版本
• 3. 检查并去除不符合目标平台的元素

Q3：实物拍摄与3D渲染图哪个更有效？
A3：视类目而定，家电数码倾向渲染图。

• 1. 家居、服饰类建议使用真实场景拍摄
• 2. 电子配件可用3D建模展示结构细节
• 3. 结合用户评价反馈持续优化视觉策略

Q4：图片审核不通过常见原因有哪些？
A4：背景杂乱与像素不足为主因。

• 1. 检查背景是否为纯白色且无投影残留
• 2. 确认上传前已重采样至最低800px
• 3. 避免使用拼接图或含第三方LOGO素材

Q5：如何批量管理多国站点图片？
A5：建议建立本地化图库管理系统。

• 1. 使用Airtable或Notion分类存储区域专属图
• 2. 标注每个文件适用平台与语言版本
• 3. 定期更新过期图片并同步至ERP系统

遵循平台规范，打造高转化视觉资产。