Google广告推广资质审核指南

开展Google Ads跨境投放前，必须通过推广资质审核。未达标账户将受限，影响广告上线与资金投放。

什么是Google广告推广资质审核？

Google广告推广资质审核（Promotions Account Verification）是Google为保障广告内容合规性、防范欺诈行为而设立的强制性认证流程。自2023年7月起，所有新注册并计划投放特定敏感类目（如金融、加密货币、在线赌博、健康补充剂等）的广告主必须完成此审核。根据Google官方政策文档（Google Ads Help, 2024），未通过审核的账户无法创建或运行受限类目的广告系列。

审核涵盖企业身份、网站合规性、业务模式合法性三大维度。据Statista《2024全球数字广告合规报告》，2023年全球因资质问题被暂停的Google Ads账户同比增长37%，其中中国卖家占比达41%。审核通过率方面，已完成ICP备案、拥有清晰隐私政策与退货条款的独立站通过率达89%（来源：Google Merchant Center Seller Feedback Report, Q1 2024）。

审核核心要求与实操要点

资质审核主要评估三方面：企业真实性、网站质量与行业许可。首先，需提交营业执照（或个体工商户证明）、法人身份证正反面，并确保信息与Google Ads账户注册一致。其次，目标网站必须具备完整的法律页面，包括“关于我们”、“联系方式”、“隐私政策”、“退换货政策”，且内容使用用户所在语言。第三方检测工具Screaming Frog分析显示，2023年因缺少本地化法律页导致的驳回占总失败案例的52%。

对于特定行业，还需额外许可文件。例如，销售膳食补充剂需提供FDA注册号或合规声明；金融服务需提交FCA、ASIC或当地监管机构许可证明。据跨境卖家实测经验汇总（雨果网2024年调研），平均审核周期为3–7个工作日，加急通道暂不面向中国区中小卖家开放。建议提前至少10天准备材料，避免错过营销节点。

提升通过率的关键策略

优化网站用户体验可显著提升审核成功率。Google Search Console数据显示，页面加载速度低于2秒、移动端兼容性评分高于90分的网站，审核一次性通过率高出46%。建议使用Google PageSpeed Insights进行诊断，并部署CDN加速服务。

内容透明度同样关键。避免夸大宣传用语（如“ guaranteed results”），确保产品描述与实际一致。据Google Ads政策团队披露，2024年Q1因“误导性陈述”被拒案例中，68%涉及减肥、美白类商品。建议在产品页添加真实用户评价模块，并公开库存与发货周期。

常见问题解答

Q1：哪些类目必须通过推广资质审核？
A1：金融、加密货币、健康补充剂等高风险类目强制审核 ——

1. 登录Google Ads账户 → “设置” → “验证中心”
2. 查看“需要操作”标签下的类目提示
3. 按系统指引提交对应文件

Q2：个人店铺能否通过审核？
A2：可以，但需提供个体工商户执照及银行对公账户 ——

1. 注册个体工商户并完成税务登记
2. 开通对公银行账户用于收款验证
3. 在Google Ads中上传营业执照扫描件

Q3：网站无ICP备案是否影响审核？
A3：若服务器在中国大陆且面向国内用户，则必须备案 ——

1. 使用国内云服务商（如阿里云）提交备案申请
2. 等待工信部审核（通常20工作日）
3. 将备案号展示于网站底部

Q4：审核被拒后如何申诉？
A4：根据拒绝原因修改后重新提交 ——

1. 查阅“验证中心”中的具体驳回理由
2. 补充缺失文件或修正网站内容
3. 在原申请处点击“重新提交”

Q5：多站点运营是否需分别审核？
A5：每个独立域名均需单独验证 ——

1. 为每个站点配置完整法律页面
2. 在Google Ads中绑定对应域名
3. 逐一提交验证请求

合规是Google广告投放的第一道门槛，精准准备方能高效过审。