Google滑动广告投放指南

Google滑动广告（Swipeable Ads）是移动优先的互动式广告形式，适用于图片集与商品展示，提升用户参与度。

什么是Google滑动广告？

Google滑动广告，正式名称为Carousel Ads或Image Carousels in Discovery Campaigns，是一种支持左右滑动操作的视觉化广告格式，主要出现在YouTube Shorts、Discover和Gmail等信息流场景中。该广告通过多张图片串联展示多个产品或内容亮点，用户可滑动查看不同卡片，增强互动性。根据Google 2023年Q4官方报告，使用轮播格式的Discovery广告点击率（CTR）平均提升27%，转化成本降低18%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。

核心优势与适用场景

滑动广告特别适合跨境电商卖家展示系列产品、节日套装或多角度产品图。其移动端沉浸式体验显著优于传统单图广告。据第三方平台Merchlar对500+品牌测试数据显示，在时尚与美妆类目中，Carousel Ads的每千次展示收益（RPM）达到$14.6，高于标准图文广告的$9.3（数据来源：Merchlar Benchmark Study, 2023）。最佳实践建议每组广告包含3–5张高质量图像，并配以统一风格文案，突出差异化卖点。

创建流程与优化策略

在Google Ads后台创建Discovery Campaign时选择“Image Carousel”模板即可启用滑动功能。权威数据显示，采用动态再营销+轮播组合的品牌加购率提升34%（来源：Google Marketing Platform, 2024）。关键优化维度包括：主图吸引力（首图CTR应≥5%）、滑动完成率（目标≥60%）及落地页匹配度。建议结合Merchant Center商品数据自动生成个性化轮播卡，提升相关性。此外，A/B测试表明，添加限时促销标签可使转化率提高21%（据AdEspresso实测案例库）。

常见问题解答

Q1：Google滑动广告支持哪些投放位置？
A1：覆盖Discover、YouTube Shorts及Gmail三大流量入口 →

1. 登录Google Ads账户进入Discovery Campaign创建页
2. 选择“Image Carousel”广告类型
3. 系统自动同步至所有支持的信息流场景

Q2：每张图片的最大文件大小是多少？
A2：单图上限为5MB，推荐尺寸1200×1200像素 →

1. 确保图片清晰且加载速度快
2. 使用WebP格式压缩不失真
3. 避免文字占比超¼画面以免被限流

Q3：是否需要独立的商品链接对应每张图？
A3：必须为每张卡片设置独立最终到达网址 →

1. 在广告编辑器中逐一填写Destination URL
2. 链接需指向具体SKU页面而非首页
3. 确保UTM参数完整用于归因分析

Q4：如何衡量滑动行为效果？
A4：通过“Card-level reporting”查看各卡片表现 →

1. 进入Google Ads报表界面
2. 添加“Asset group asset”细分维度
3. 导出各卡片点击率与转化数据进行优化

Q5：轮播广告能否用于再营销？
A5：完全支持，且动态轮播效果更佳 →

1. 绑定Google Merchant Center商品目录
2. 设置基于浏览行为的受众列表
3. 启用Dynamic Remarketing自动推送最近查看商品

善用滑动广告提升视觉转化效率，实现精准触达。