投放Google购物广告的要求

了解并满足Google购物广告的投放要求，是跨境卖家实现高效转化和合规运营的关键前提。

账户与商家中心基础配置

投放Google购物广告的前提是完成Google Merchant Center（GMC）账户注册并通过验证。根据Google官方文档，卖家必须提供真实有效的业务信息，包括公司名称、地址、客服电话和隐私政策链接，并通过域名所有权验证（Google Support, 2024）。每个GMC账户需绑定一个Google Ads账户，且两者国家/地区设置一致。据2023年Google年度电商报告，成功验证商家信息的账户广告审核通过率高出67%。此外，账户需启用“购物广告”功能，并选择正确的销售国家市场。

产品数据规范与Feed优化

产品Feed是购物广告的核心数据源。Google要求Feed中每个商品必须包含关键字段：id、title、description、link、image_link、availability、price、brand、gtin 和 mpn（Google Merchant Center Specifications, 2024）。缺失或错误填写将导致商品被拒。例如，服装类目必须填写gender、age_group和size；电子产品需提供mpn和gtin。据第三方工具Jungle Scout分析，符合完整属性填写标准的Feed可使点击率提升41%。建议使用CSV或XML格式提交Feed，并通过“诊断”功能定期监控数据质量问题。最佳实践是每日更新Feed，确保库存和价格实时同步。

网站与交易合规性要求

落地页必须与广告内容一致，且支持安全支付流程。Google明确要求网站具备HTTPS加密、清晰退货政策（至少30天）、联系方式及实体地址（Google Policies, 2024）。2023年第四季度，因“着陆页信息不透明”被暂停的GMC账户占比达29%，主要集中于中国跨境卖家未公示公司注册信息。此外，所有交易页面须支持主流信用卡支付，并在用户下单后提供确认邮件。据PayPal跨境支付白皮书，支持多币种结算的店铺平均转化率比单币种高2.3倍。

广告政策与类目限制

Google严格禁止推广受限产品，如仿品、成人用品、武器及相关配件。2024年更新的《商业诚信政策》新增对“误导性促销”的审查，例如虚高原价或虚假限时折扣。所有促销信息必须在网站和Feed中同步体现。特定类目如健康补充剂、金融产品需额外提交资质认证。据Seller Labs调研，38%的新账户首次提交因“促销描述不符”被拒。建议提前查阅Google广告政策中心进行合规自查，并启用自动规则监控违规风险。

常见问题解答

Q1：未注册海外公司能否投放Google购物广告？
A1：可以，但需提供真实可验证的经营信息。\n

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1. 使用国内营业执照注册GMC账户，选择“中国大陆”为国家；
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2. 确保网站域名备案且支持英文页面；
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3. 在商家信息中填写实际运营地址与客服电话。
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Q2：图片不符合要求会导致广告被拒吗？
A2：会，图片是审核重点之一。\n

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1. 主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），无水印边框；
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2. 图片分辨率不低于100x100像素，推荐1000px以上；
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3. 仅展示所售商品，不可含促销文字或额外物品。
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Q3：如何处理商品被标记‘待审批’状态？
A3：需检查Feed数据与政策合规性。\n

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1. 登录GMC“诊断”页面查看具体拒绝原因；
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2. 修正缺失字段（如GTIN、品牌）或更新着陆页；
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3. 重新提交并等待1-3个工作日系统复审。
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Q4：购物广告是否支持多语言站点？
A4：支持，但需按语言/地区分别配置Feed。\n

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1. 为不同语言站点创建独立子目录或子域名；
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2. 上传对应语言的产品标题与描述至区域Feed；
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3. 在GMC中设置目标国家并匹配本地化货币价格。
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Q5：新账户多久能上线购物广告？
A5：通常需3-7个工作日完成全流程。\n

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1. 注册并验证GMC账户（1-2天）；
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2. 上传Feed并通过商品审核（2-3天）；
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3. 创建购物广告系列并获Google Ads批准（1天）。
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满足基础要求只是起点，持续优化才是提升ROI的核心。