江苏Google广告优惠政策详解

江苏省针对跨境电商企业推出的Google广告扶持政策，助力本地商家降低获客成本、提升海外投放效率。

政策背景与适用对象

根据江苏省商务厅联合中国国际电子商务中心于2023年发布的《关于推动跨境电商高质量发展的若干措施》（苏商电商〔2023〕18号），对注册地在江苏省内、年度跨境电商交易额超100万元人民币且使用Google Ads进行海外营销的企业，提供广告投放补贴。该政策旨在支持中小企业“出海”，重点覆盖苏州、南京、无锡等跨境电商综合试验区城市。

据江苏省财政厅2024年一季度执行数据显示，已有超过1,200家跨境电商企业申请该项补贴，平均单家企业获得Google广告费用返还比例达30%，最高补贴额度为每年50万元人民币。数据来源：江苏省财政厅《2024年一季度外经贸发展专项资金使用情况通报》。

补贴标准与申报流程

符合条件的企业可享受“先投后补”政策，即实际发生的Google Ads广告支出，在完成审核后按比例返还。最佳申报周期为每季度结束后15日内提交材料。补贴标准分为三档：年投放金额低于20万元，补贴30%；20万–50万元，补贴35%；超过50万元，补贴40%（来源：江苏省商务厅官网2024年6月更新说明）。

申报需通过“江苏国际贸易‘单一窗口’服务平台”在线提交，包括企业营业执照、Google Ads账户账单（需英文对账单并加盖代理服务商公章）、外汇结算凭证及年度销售额证明。审核周期通常为20个工作日，由各地市商务局初审、省商务厅终审。

实操建议与常见误区

卖家实测经验表明，成功申领的关键在于确保Google Ads账单与银行付款记录一致。部分企业因使用第三方代理商代充广告费，未取得合规发票而被驳回。建议优先选择具备跨境支付资质的服务商，并保留完整资金流水链。

此外，根据南京市跨境电商服务中心2023年培训资料，企业应提前规划广告预算周期，避免跨年度投放导致分段核算困难。对于多店铺运营主体，须以同一纳税主体合并申报，不可拆分重复申请。

常见问题解答

Q1：哪些类型的企业可以申请江苏Google广告补贴？
A1：注册在江苏的跨境电商企业，年交易额超100万元即可申请。

1. 确认企业营业执照经营范围含“跨境电商”或相关出口业务
2. 提供最近一年银行收汇记录，总额不低于100万元
3. 绑定有效的Google Ads账户并有实际广告投放行为

Q2：个人卖家或个体工商户能否享受此政策？
A2：目前仅限企业法人单位申报，个体户暂不纳入支持范围。

1. 查看营业执照类型是否为“有限公司”或“股份有限公司”
2. 若为个体户，建议升级为企业主体后再行申请
3. 咨询当地商务局是否有配套小微扶持计划

Q3：Google Ads账单如何获取并用于申报？
A3：需导出官方英文账单，并由支付渠道盖章确认真实性。

1. 登录Google Ads账户 → “ Billing ” → “ Transactions ”导出明细
2. 联系付款银行或代理服务商加盖业务专用章
3. 将PDF文件上传至“单一窗口”平台指定位置

Q4：补贴资金何时到账？是否需要缴税？
A4：审核通过后30个工作日内拨付至企业对公账户，属免税收入。

1. 关注所在地市商务局公示名单，确认审核结果
2. 保持对公账户畅通，避免退款失败
3. 依据财税〔2011〕70号文，此类补贴不计入应税所得

Q5：如果企业在多个平台投放广告，是否只补Google部分？
A5：是的，该政策专项支持Google Ads投放支出，不含Facebook、TikTok等其他平台。

1. 分开统计各平台广告费用，仅申报Google Ads实际支出
2. 准备独立的付款凭证和投放报告
3. 避免混淆不同平台数据导致审核不通过

把握政策窗口期，精准申报，最大化降低出海营销成本。