Google广告图片最新要求

Google广告对图片素材的规范持续更新，确保广告在多设备、多场景下的兼容性与转化效果。掌握最新标准是提升投放效率的关键。

尺寸与比例：适配多端展示的核心参数

根据Google Ads官方2024年Q3更新，响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）对图片尺寸提出明确要求。主图推荐尺寸为1200×628像素，宽高比1.91:1，最低分辨率不得低于600×314像素。该标准基于Google Marketing Platform技术文档及第三方监测平台Pathmatics数据验证，覆盖98%的桌面与移动端展示位。正方形图片（1:1）可作为补充上传，但系统优先调用1.91:1素材。实际测试显示，符合标准比例的广告点击率（CTR）平均提升23%，来源为AdEspresso 2024年跨行业A/B测试报告。

文件格式与大小限制：确保加载速度与兼容性

Google Ads仅支持JPEG、PNG、GIF（非动画）和静态WebP格式。单张图片最大不超过5MB，建议控制在300KB以内以保障加载速度。据Google PageSpeed Insights分析，图片加载时间每增加1秒，跳出率上升35%。所有上传图片需无透明背景（除Logo外），避免渲染异常。2024年新增校验机制，自动拒绝含Alpha通道的PNG文件用于主图场景，此规则源自Google Ads帮助中心“图像上传错误”条目v4.2版更新说明。

内容规范与审核红线：规避拒登风险

图片不得包含误导性信息、虚假促销或遮挡核心内容的水印。文字覆盖率不得超过图片面积的1/5，依据Google“文本覆盖政策”（Text-in-Image Policy）执行。Meta分析显示，超限广告拒审率达76%。品牌Logo可置于角落，尺寸不超过图片总高度的1/6。禁止使用用户界面仿冒元素（如虚假“关闭按钮”或“系统警告”），此类行为将触发《Google广告政策》第4.3条安全违规，导致账户暂停。卖家实测反馈，添加产品实景场景图的广告转化成本降低18%（来源：SellerLabs 2024跨境广告调研）。

常见问题解答

Q1：Google Ads是否接受动态GIF图？
A1：仅静态GIF可用，动态GIF不被支持 ——

1. 登录Google Ads账户进入“资产”库
2. 上传时选择静态图像格式（JPEG/PNG/WebP）
3. 若需动画效果，使用HTML5广告模板替代

Q2：主图能否使用纯色背景产品照？
A2：允许，但白底图CTR平均低12% ——

1. 优先采用场景化背景或轻微阴影增强立体感
2. 确保产品占据画面60%以上区域
3. 通过Google Ads“资产绩效报告”对比点击数据优化

Q3：图片中文案超过1/5会怎样？
A3：高概率被系统标记为“受限资产” ——

1. 使用Google官方“文本覆盖率检测工具”预检
2. 将促销信息移至标题或描述字段
3. 保留关键文案时，确保字体清晰且不密集堆叠

Q4：是否需要上传多种尺寸以适配不同设备？
A4：无需手动上传多尺寸，系统自动裁剪 ——

1. 提供1.91:1主图+1:1辅助图+横幅图（300×250）
2. Google算法根据展示位智能匹配最优版本
3. 定期检查“资产报告”中的展示频率差异

Q5：Logo图片有何特殊要求？
A5：需透明背景PNG且尺寸合规 ——

1. 上传.png格式，分辨率为128×128至512×512像素
2. 仅包含品牌标识，无边框或额外文字
3. 在“品牌资产”分类中单独提交以启用自动化匹配

遵循最新图片规范，显著提升广告审核通过率与转化表现。