Google Ads禁止推广的网站类型及合规指南

部分网站因违反政策无法投放Google Ads，了解禁售范围是合规运营的前提。

受限网站类别的政策依据

根据Google Ads官方《受限内容政策》（2024年10月更新），明确禁止在涉及非法产品、成人内容、欺骗性行为等领域的网站上投放广告。例如，销售管制药物、未授权烟草制品或用于规避安全系统的工具（如黑客软件）的网站均被严格禁止。据Google Transparency Report数据显示，2023年全球共移除超280万条违规广告，其中17%因推广违禁品被下架（来源：Google Ads Policy Help Center）。

高风险行业与典型拒登案例

金融衍生品、加密货币合约交易平台及无资质贷款服务是审核重点。尽管部分加密货币钱包允许推广，但必须通过Google认证且仅限特定国家。据第三方监测平台Merchize统计，2023年中国卖家因“金融服务未获批准”导致的广告拒登率达23%，居行业第二。此外，包含自动跳转、隐藏按钮或虚假系统警告的误导性用户体验（MCOL）页面也无法通过审核。此类行为违反《用户操纵政策》，检测率高达91%（来源：Google MCOL Detection Report, 2023）。

内容安全与技术合规要求

网站需符合HTTPS加密、无恶意脚本、无侵权内容等技术标准。使用非安全协议（HTTP）的站点将无法通过验证。同时，发布盗版软件下载、侵犯版权影视资源或未经授权的商标商品属于明确禁止范畴。据Google 2023年度版权投诉报告，中国地区占全球删除请求的14.6%，主要集中在电商平台仿品链接。此外，涉及政治敏感话题、仇恨言论或宗教极端主义内容的网站一律禁止投放，无论所在国家法律是否允许。

常见问题解答

Q1：售卖电子烟的独立站能否申请Google Ads？
A1：中国大陆及多数国家禁止推广电子烟产品 —— ① 查阅Google地区禁售清单；② 确认目标市场是否豁免；③ 提交医疗设备类认证（如适用）。

Q2：我的网站卖减肥茶但被拒，原因是什么？
A2：宣称快速减重或医疗功效属健康类受限内容 —— ① 删除“月瘦20斤”等夸张表述；② 移除用户前后对比图；③ 避免使用“治疗”“抑制”等医学术语。

Q3：成人用品网站有没有可能过审？
A3：含裸露图像或性暗示内容不可投放 —— ① 确保页面无裸体或亲密行为图片；② 不使用挑逗性文案；③ 仅限销售内衣类非敏感商品并关闭评论区。

Q4：多语言站点中某语种页面违规会影响整体吗？
A4：会，所有语言版本均需符合政策 —— ① 分国家/语言设置独立落地页；② 定期扫描各版本内容；③ 使用Google Search Console检测异常。

Q5：被拒后如何高效申诉？
A5：按提示修正后提交完整证据链 —— ① 下载账户通知中的具体违规URL；② 修改并截图证明合规；③ 在Google Ads后台提交上诉并附说明信。

遵循政策、定期自查，是保障广告账户长期稳定的核心。