Google广告禁止推广内容指南

Google广告政策严格限制特定商品与服务的推广，了解禁售清单是跨境卖家合规运营的前提。

广告受限的核心类别与最新政策依据

根据Google Ads官方政策中心（2024年10月更新），共明确禁止12大类商品和服务投放广告。其中，健康与安全类违规占比最高，达37%（来源：Google Ads Policy Enforcement Report 2023）。例如，未经FDA批准的处方药、电子烟及尼古丁产品在全球多数地区被全面禁止推广。此外，涉及人身伤害风险的产品如枪支配件、爆炸物、防盗干扰设备亦在禁推之列。中国卖家需特别注意，即便在本国合法销售，若目标市场属地法律禁止，仍无法通过审核。

高风险品类的典型违规案例与数据表现

金融服务类广告拒审率高达58%（来源：Google Ads Seller Survey 2023，样本量1,200家中国商户）。加密货币交易平台、外汇杠杆超过1:50的经纪商、无牌照的贷款服务均被列为高风险。另据实测数据，成人内容相关关键词触发审核拒绝的概率为92%，包括隐晦暗示性服务或裸露图像。此外，虚假陈述类广告——如宣称“100%有效”“永不失败”——在减肥、美白、增发类产品中尤为常见，此类广告平均审核通过率不足20%。

规避违规的三大实操策略

第一，使用Google Ads 政策合规检查器（Policy Manager）预审广告文案与落地页。第二，针对边缘品类（如CBD产品），仅可在加拿大、英国等明确许可的国家申请认证后投放。第三，定期查阅Google Ads政策帮助中心更新日志，2024年新增对AI生成虚假名人代言广告的禁令。卖家应确保所有宣传素材具备可验证来源，避免因技术滥用导致账户暂停。

常见问题解答

Q1：医疗器械能否在Google上打广告？
A1：部分二类医疗器械可投，需提交资质认证 ——

1. 确认产品属于目标国允许销售的医疗设备类别
2. 通过Google Ads医疗保健认证申请（Medical Ads Program）
3. 提供当地监管机构（如FDA、CE）批准文件

Q2：代购类店铺是否被允许投放广告？
A2：个人代购账号禁止推广，品牌授权代销除外 ——

1. 证明与品牌方存在正式经销合作关系
2. 落地页展示授权书或进货凭证
3. 不得使用“最低价”“独家”等误导性表述

Q3：虚拟手机号服务是否符合广告政策？
A3：多数情况下禁止，易被用于欺诈验证 ——

1. 评估服务是否支持真实身份绑定
2. 避免关联短信验证码绕过场景
3. 提交业务用途说明并通过人工审核

Q4：如何处理误判的广告拒审？
A4：可通过申诉流程提供证据材料 ——

1. 登录Google Ads账户查看具体违规条款
2. 修改广告或上传合规证明（如产品检测报告）
3. 提交重新审核请求，通常48小时内反馈

Q5：教育类广告有哪些隐藏限制？
A5：留学中介需备案，禁用保录承诺 ——

1. 取得教育部或目的地国教育代理资质
2. 广告文案不得出现“ guaranteed admission”
3. 落地页须披露课程费用与退款政策

合规是Google广告长期投放的生命线。