Google广告投放素材尺寸指南

掌握正确的广告素材尺寸，是提升Google广告点击率与审核通过率的关键前提。

核心广告格式推荐尺寸与最新数据

根据Google Ads官方2024年Q3更新的《Creative Specifications》文档，响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）对图像尺寸有明确要求。其中，横幅类展示广告最佳尺寸为300×250像素（标准矩形）和728×90像素（全页横幅），这两类尺寸覆盖超过68%的桌面端广告位，CTR平均达0.52%，高于行业均值0.39%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。

响应式媒体广告图像规格

对于响应式媒体广告（Responsive Display Ads, RDA），Google推荐上传三种比例图像：1:1（正方形）、4:5（竖版）和1.91:1（横版）。最优上传分辨率为1200×1200像素（1:1）、1200×1500像素（4:5）和1200×628像素（1.91:1），文件大小不超过5MB，格式支持JPG、PNG、GIF和AMP HTML。实测数据显示，同时提供三种比例的广告组，曝光量提升31%，转化成本降低18%（来源：Google Marketing Platform Seller Survey 2024）。

视频广告与动态再营销素材规范

YouTube视频广告主推尺寸为1920×1080像素（16:9），最低分辨率不得低于640×360。动态再营销广告需使用高分辨率产品图，建议主图尺寸≥800×800像素，以适配Google Shopping和RDA自动组合功能。据2024年第三方工具Pexlify对1,200个活跃账户的分析，使用≥800×800像素主图的广告，图像审核通过率达98.7%，而低于此标准的通过率仅为82.3%。

常见问题解答

Q1：Google Ads是否强制要求特定图像尺寸？
A1：非单一强制，但需满足最小尺寸与比例要求 ——

1. 确保上传图像不低于最小阈值（如1.91:1横幅至少600×314像素）
2. 优先提供Google推荐的最佳分辨率
3. 避免拉伸变形，使用原始比例裁剪

Q2：能否只上传一种尺寸图像用于响应式广告？
A2：可以上传，但会限制广告展示机会 ——

1. 系统仅在匹配设备和位置时展示
2. 缺少多比例素材将减少布局组合
3. 建议补全1:1、4:5、1.91:1三类图像

Q3：GIF动画有哪些技术限制？
A3：GIF总帧数≤15，时长≤30秒，文件≤5MB ——

1. 每秒帧率建议控制在10-12fps以内
2. 避免高频闪烁内容以防审核拒绝
3. 测试显示静态图+文字动画CTR更稳定

Q4：移动端广告应优先优化哪些尺寸？
A4：重点适配手机浏览器与APP内广告位 ——

1. 优先上传1.91:1（1200×628）横幅
2. 补充1:1和4:5竖图以覆盖信息流
3. 测试表明4:5图像在Instagram联动投放中CTR高出27%

Q5：如何验证广告素材是否符合规范？
A5：通过Google Ads内置预览与诊断工具检查 ——

1. 在“资产”页面点击“预览广告”
2. 使用“创意健康度”查看审核状态
3. 导出报告识别尺寸警告或拒绝原因

精准匹配Google广告尺寸规范，显著提升投放效率与转化表现。