Google广告视频素材申请指南

投放Google广告需提交合规视频素材，本文详解审核要求、制作标准与实操流程。

视频素材审核核心要求

Google Ads对视频素材的审核遵循《Google广告政策》（2024年12月更新），明确禁止误导性内容、敏感信息及低质量呈现。根据Google官方数据，2023年Q4因“视频质量问题”被拒素材占比达37%，主要原因为画面模糊（分辨率低于720p）、音频缺失或背景噪音超标。所有视频必须满足最低技术规格：时长≥6秒且≤30分钟，文件大小≤50GB，格式为MP4、MOV或AVI。据Google支持文档，推荐使用H.264编码以确保跨设备兼容性。

高转化率视频制作最佳实践

基于Think with Google发布的《2023全球视频营销报告》，前5秒留存率超80%的广告视频普遍具备三大特征：首帧出现品牌标识（提升识别度）、有明确价值主张（如“限时折扣”）、使用动态字幕（适配静音播放场景）。数据显示，带英文字幕的视频在YouTube上的平均观看时长增加12%（来源：Google Internal Metrics, 2023）。此外，移动端观看占比已达78%，建议采用9:16竖屏比例，关键信息集中在中心安全区，避免被裁剪。实测数据显示，采用A/B测试优化后的视频CTR可提升至4.2%以上（行业平均为2.1%）。

上传与审核流程全解析

视频需通过Google Ads平台或YouTube频道上传后关联广告系列。若使用Google Video Suite，上传后系统自动进行内容扫描，平均审核时间为6小时（据卖家实测数据），最长不超过24小时。若被拒，可在“资产”页面查看具体原因代码（如POLICY_VIOLATION_VIDEO_QUALITY）。重新提交前须完成三步操作：修复技术缺陷、补充必要声明（如“本广告由XX公司赞助”）、确保落地页与视频承诺一致。2023年新增政策要求：涉及健康、金融类广告主必须提交资质证明并完成验证，否则视频无法通过审核。

常见问题解答

Q1：未认证的Google Ads账户能否上传视频素材？
A1：可以上传但受限投放 +

1. 登录Google Ads账户进入“资产”库
2. 点击“视频”标签选择本地文件上传
3. 关联广告系列时系统提示权限限制

Q2：视频中使用音乐是否需要版权授权？
A2：商用必须取得合法授权 +

1. 优先选用YouTube音频库免版税曲目
2. 第三方音乐需提供授权书备查
3. AI生成音乐须确认平台许可范围

Q3：多语言视频如何满足地区合规？
A3：按目标市场调整内容表述 +

1. 欧洲区避免绝对化用语如“最佳”
2. 中东地区禁用宗教符号与暴露画面
3. 添加本地语言字幕而非仅配音

Q4：视频被拒后最快多久可重新提交？
A4：修正后立即重试无等待期 +

1. 根据拒绝理由修改原始文件
2. 删除旧版本防止混淆
3. 上传新视频并重新关联广告组

Q5：短视频平台素材能否直接复用？
A5：需适配Google技术标准 +

1. 检查分辨率是否达1080×1920或1920×1080
2. 导出时比特率设为8–12 Mbps
3. 去除抖音/TikTok水印与跳转链接

遵循规范制作视频，显著提升过审率与广告效能。