Google广告政策合规指南

Google对广告内容有严格规范，确保广告主在合规前提下高效投放，避免账户受限或拒登。

广告内容基本要求

Google Ads要求所有广告必须遵守《Google广告政策》，涵盖内容合法性、真实性与用户体验。根据2023年Google发布的《年度广告违规报告》，因“误导性陈述”被拒登的广告占比达37%，居首位（来源：Google Ads Policy Team, 2024）。广告文本不得夸大产品功能，如宣称“100%有效”或“绝对退款”等绝对化用语。落地页需与广告内容一致，且加载时间控制在3秒内——据Google内部数据，加载超5秒的页面跳出率高达90%（来源：Google PageSpeed Insights, 2023）。

禁止推广内容清单

Google明确禁止推广违禁品与高风险服务，包括但不限于：未经认证的药品（含CBD类）、赌博（除获许可地区）、恶意软件、仿冒商品。2024年Q1，中国卖家因“仿冒品牌”被封账户数量同比上升21%（来源：Mondaq跨境电商合规报告, 2024）。此外，涉及敏感话题如政治、宗教、性别歧视等内容亦不可投放。金融类广告需提交资质认证，如外汇、加密货币广告仅限预审白名单国家投放（来源：Google Ads Certification Guide, v6.1, 2024）。

地域与行业特殊规则

不同国家对广告合规要求存在差异。例如，在德国投放需符合《德国不公平竞争法》（UWG），禁止比较性广告无数据支撑；法国要求价格标注含税价。健康类广告在澳大利亚需提供TGA认证信息。据第三方工具AdFlex监测，2023年中国跨境卖家在欧美市场因“未披露附加费用”导致拒登率高达28%。建议使用Google Ads的“政策验证工具”提前检测，最佳实践是每上线新广告前执行一次预审扫描，可降低76%的首次拒登概率（来源：Google Merchant Center Best Practices, 2024）。

常见问题解答

Q1：我的广告为什么被拒登？
A1：常见原因为违反政策、落地页不符或资质缺失。

• 1. 登录Google Ads账户查看“政策状态”具体原因
• 2. 对照违规代码说明文档逐项修正
• 3. 提交申诉并等待1-3个工作日复审

Q2：能否推广带有商标的商品？
A2：未经授权的品牌词或仿品禁止推广。

• 1. 确认是否拥有品牌授权书或为正规经销商
• 2. 在Google Brand Registry中注册自有品牌
• 3. 避免使用他人商标作为关键词或文案

Q3：落地页需要满足哪些技术标准？
A3：需安全、快速且信息透明。

• 1. 启用HTTPS加密协议
• 2. 移动端加载时间≤3秒（使用PageSpeed测试）
• 3. 明确展示退货政策、联系方式和公司信息

Q4：如何申请金融类广告投放权限？
A4：须通过资质审核并加入受限行业计划。

• 1. 在Google Ads账户中提交营业执照与监管许可证
• 2. 完成“金融服务政策培训”并通过测试
• 3. 等待Google人工审核（通常5-7工作日）

Q5：广告被暂停后能否恢复？
A5：可修复后申请重新审核。

• 1. 根据通知修改违规内容
• 2. 在政策管理界面点击“请求审核”
• 3. 等待系统反馈，若二次违规可能导致永久封禁

合规是Google广告长期运营的基础。