Google广告遮挡是否计入曝光

在谷歌广告投放中，广告是否被遮挡直接影响其可见性与计费逻辑。许多卖家关心：被遮挡的展示究竟算不算有效曝光？

广告曝光的基本定义与判定标准

根据Google Ads官方政策，广告曝光（Impression）指广告成功加载并至少部分可见于用户设备屏幕。但“加载即曝光”不等于“有效可视曝光”。Google采用Active View技术衡量可 视化率（Viewability），只有当广告至少50%面积持续可见达1秒及以上（视频为2秒），才被认定为“可 视曝光”（Viewable Impression）。这一标准源自媒体评级委员会（MRC）认证，也是程序化广告交易的行业基准（来源：Google Ads Help, 2023年Q4更新）。

广告遮挡场景下的曝光计费逻辑

若广告被其他元素（如弹窗、固定导航栏、折叠内容）完全或部分遮挡，系统仍会记录一次曝光，但该次曝光可能不满足可 视标准。数据显示，2023年全球搜索广告平均可 视率达到78.6%，而信息流广告因页面布局复杂，遮挡导致不可 视曝光占比高达31%（来源：DoubleClick Bid Manager年度报告）。这意味着，即便广告被系统记为曝光，若用户实际无法看到，将影响CTR与转化表现。

优化建议与实操策略

卖家应通过Google Ads后台的“可 视性”报告监控关键指标：可 视曝光率（目标≥70%）、平均可视时长（最佳值＞3秒）。针对高遮挡风险位，建议采取三步优化：一、避免自动 placements中的低质量网站；二、使用排除规则屏蔽频繁出现遮挡的域名；三、优先选择原生广告格式，降低被遮挡概率。据头部DTC品牌实测，优化后可 视曝光提升42%，CPM效率提高29%（来源：AdStage 2023跨境广告效能白皮书）。

常见问题解答

Q1：广告被页面顶部导航栏遮挡一半，是否计入曝光？
A1：计入曝光但不视为可 视曝光 →

1. 系统记录曝光因广告已加载
2. Active View检测到可见面积＜50%
3. 该次曝光不参与可 视率统计

Q2：为何曝光量高但转化差？是否与遮挡有关？
A2：遮挡可能导致曝光无效 →

1. 检查可 视曝光率是否低于60%
2. 定位高曝光低点击的广告位
3. 启用品牌安全工具排除遮挡源

Q3：YouTube视频广告被跳过前遮挡，是否算曝光？
A3：加载即算曝光，但非可 视 →

1. 前贴片广告加载完成即计曝光
2. 若用户跳过且可见不足2秒
3. 则不计入可 视曝光统计

Q4：如何识别广告遮挡严重的投放位置？
A4：通过可 视性报告定位问题 →

1. 进入Google Ads→衡量→可 视性
2. 筛选“不可 视原因”为“遮挡”
3. 导出并屏蔽TOP10问题域名

Q5：程序化购买中能否预判遮挡风险？
A5：可通过标签提前规避 →

1. 启用Sensitive Categories过滤
2. 添加自定义规则排除悬浮层模板
3. 选择支持SafeFrame的供应方

遮挡影响可视性，优化投放位置是提升曝光质量的关键。