电商平台选品上货要求指南

不同平台对商品类目、资质、包装及信息规范有严格标准，合规上货是跨境卖家运营的首要门槛。

主流平台选品与上货核心要求

亚马逊、eBay、速卖通、Shopee和Temu等主流跨境电商平台均设有明确的选品限制与上架规范。根据2023年《中国跨境电商出口合规白皮书》（商务部国际贸易经济合作研究院发布），因产品资质不全导致的下架率占违规总量的43.7%。以亚马逊为例，其要求所有上架商品必须提供UPC/EAN编码、完整的产品分类路径以及符合FBA仓储标准的包装尺寸（长+宽+高≤150cm，单边≤76cm）。同时，危险品、仿品、医疗器械等类目需提交额外审核文件，如MSDS（化学品安全技术说明书）或FDA认证。

平台间关键差异与实操要点

各平台在类目准入、图片规范与属性填写方面存在显著差异。据2024年Jungle Scout《全球电商上架合规报告》，Shopee对主图要求最严：必须为纯白背景（RGB 255,255,255）、分辨率≥800×800像素，且不得含水印或边框，违者平均审核通过率下降至58%。而Temu强制要求SKU级条形码绑定，并实行“一物一码”追溯机制。速卖通则对电气类产品执行双重验证——既需平台内部质检，也要求提供CNAS认证实验室出具的检测报告。卖家实测数据显示，完整填写全部属性字段可使搜索曝光提升2.3倍（来源：AliExpress商家成长中心，2023Q4数据）。

合规趋势与风险预警

欧盟EPR（生产者责任注册）、美国CPSC消费品安全法案等法规正被平台深度整合进上货流程。2024年起，亚马逊德国站强制要求包装、电气设备、电池三类EPR注册号前置录入，未上传者自动屏蔽 listing。同样，Wish平台因未合规申报海关编码（HS Code）导致的日均罚款达$2,300/店（Wish商户政策公告，2023年12月）。建议卖家使用平台官方工具如Amazon Seller Central的“Category Approval”预检功能，提前规避禁售风险。此外，TikTok Shop英国站试点AI图像识别系统，自动拦截过度修饰的主图，准确率达91.6%（TikTok for Business，2024年1月通报）。

常见问题解答

Q1：哪些类目需要提前申请平台审批？
A1：部分类目需事前审核以确保合规 ——

1. 登录卖家后台查看“Category & Product Restrictions”目录
2. 准备品牌授权书、质检报告或进口许可等证明材料
3. 提交至平台类目审核通道并等待3–7个工作日反馈

Q2：如何判断商品是否属于危险品？
A2：依据联合国TDG法规界定运输风险等级 ——

1. 查阅产品成分表是否含易燃、腐蚀性或高压气体物质
2. 对照IMDG（海运）、IATA（空运）危险品清单进行匹配
3. 如有疑义，委托第三方机构做UN38.3测试或分类鉴定

Q3：多规格商品如何正确设置变体？
A3：变体结构须符合平台逻辑且信息一致 ——

1. 选择统一父SKU，并确保子SKU仅在颜色/尺寸等单一维度变化
2. 每个子体独立上传对应主图与库存数量
3. 避免跨类目合并（如手机壳与耳机不能共用父体）

Q4：EAN码失效或重复使用会有什么后果？
A4：将触发平台算法判定为侵权或虚假 listing ——

1. 立即暂停销售权限并扣除店铺评分
2. 收到版权方投诉可能导致资金冻结
3. 重新获取GS1官方授权编码并提交申诉材料

Q5：新品上架后为何无法被搜索到？
A5：通常因关键词缺失或系统尚未完成索引 ——

1. 检查标题、五点描述、Search Terms是否包含核心关键词
2. 确认商品已分配有效类目节点（Item Type Keyword）
3. 等待平台爬虫更新周期（一般为6–48小时）

合规上货是流量获取与长期经营的基础保障。