日本亚马逊电商选品要求指南

进入日本亚马逊市场需精准把握平台选品规范，合规是销量增长的前提。

了解日本市场的准入标准与产品分类

日本亚马逊对商品类目实施严格管理，部分品类需事前审批。根据亚马逊日本站2023年《销售政策与协议》，服装、食品、化妆品、医疗器械、电器（PSE认证产品）属于受限类目。其中，电器产品必须通过PSE（Product Safety of Electrical Appliance & Materials）认证，分为菱形PSE（特定电气用品）和圆形PSE（非特定电气用品）。据METI（日本经济产业省）数据，2022年因PSE不合规被下架的跨境商品超1.2万件，中国卖家占比达43%。建议在选品阶段优先排除需复杂认证的高风险类目，如医疗设备（第二类以上）或儿童玩具（ST认证强制类）。

标签、语言与包装的本地化要求

所有商品标签必须使用日文标注，包括产品名称、成分/材质、产地、制造商信息、使用说明及警告语。依据《JIS L 1095》纺织品标签标准，服装类须标明纤维含量（精确到5%以内）、洗涤符号及尺寸单位（厘米制）。食品类需符合日本《食品标示法》（2015年实施），明确标注过敏原（如小麦、乳制品、虾等27项）。据2023年亚马逊日本卖家调研报告，因标签语言不符导致的商品拒收率高达38%。包装上禁止使用“最高级”词汇（如“最优质”“唯一”），避免违反《景品表示法》的夸大宣传条款。

知识产权与品牌注册强制性

自2021年起，亚马逊日本站全面推行品牌备案（Brand Registry）制度。未备案品牌在服饰、美妆、电子产品类目中无法创建新ASIN。根据亚马逊官方数据，2023年日本站品牌备案卖家同比增长67%，侵权投诉案件同比下降29%。选品时应避开高仿、影子 listing 高发类目（如动漫周边、奢侈品牌配件）。建议提前在日本特许厅（JPO）完成商标注册（平均周期6-8个月），使用注册商标申请亚马逊品牌备案（需提供GTIN豁免或授权书）。

环保与废弃物处理法规影响

日本《家用电器回收法》（Home Appliance Recycling Law）规定，空调、电视、冰箱、洗衣机四类电器卖家须承担回收责任。跨境卖家虽可通过亚马逊物流（FBA）规避部分义务，但仍需在商品页面注明“リサイクル料金別”（回收费另计）。此外，《容器包装回收法》要求塑料包装材料标注可回收标志（如“プラ”标识）。2022年环境省修订条例，禁止一次性塑料餐具进口，直接影响厨房用品类选品。建议选择轻量化、可降解包装材料，降低合规风险。

常见问题解答

Q1：日本亚马逊是否允许销售二手商品？
A1：允许但限制严格 | ① 开通“Used Like New”资质 | ② 提供清洁消毒证明 | ③ 使用独立FNSKU标签

Q2：如何判断电器产品是否需要PSE认证？
A2：查阅METI公告目录 | ① 访问METI官网“电气用品安全法”页面 | ② 核对产品HS编码对应类别 | ③ 委托第三方实验室（如SGS、TUV）测试出证

Q3：食品类目能否通过亚马逊日本站销售？
A3：仅限特定预包装食品 | ① 取得日本进口食品备案号 | ② 提交成分分析报告与日文标签样稿 | ③ 通过亚马逊食品类目审核（需法人资料）

Q4：没有日本公司能否完成品牌备案？
A4：可以个人备案 | ① 拥有日本注册商标（JPO第35类） | ② 使用Amazon Global Selling账户 | ③ 提交身份证+地址证明（水电账单）

Q5：儿童玩具选品有哪些特殊要求？
A5：必须通过ST认证 | ① 委托日本玩具协会（JTA）检测 | ② 获得ST标志使用权 | ③ 在包装与详情页展示ST标识

合规选品是打开日本市场的第一道门槛。