东南亚电商选品限制指南

跨境卖家进入东南亚市场需精准规避平台与国家双重选品限制，合规选品是保障店铺稳定运营的核心前提。

东南亚主要电商平台选品禁限规则

Shopee、Lazada、TikTok Shop东南亚站点对禁售商品有明确分类。根据Lazada 2024年《卖家政策手册》，麻醉药品、武器弹药、濒危动植物制品、伪造货币等属绝对禁售类目；Shopee则额外限制部分美容仪、激光产品及含汞化妆品（Shopee Seller Center, 2024）。TikTok Shop在印尼、泰国等地禁止销售虚拟商品、金融衍生品及宗教敏感物品。各平台均要求卖家上传合规资质文件，如医疗器械需提供当地药监局认证（BPOM、FDA Thailand等）。

东南亚国家层面商品准入限制

各国监管差异显著。印尼BTKLN第38/2023号条例明确禁止17类商品进口，包括二手服装、某些塑料制品及未注册保健品，违者货物将被销毁（Ministry of Trade, Indonesia, 2023）。越南Circular 10/2022/TT-BCT规定，无线电设备、儿童安全座椅须取得CR认证方可上架。马来西亚MySIRIM认证覆盖电器、玩具等9大类强制认证产品。据Statista 2023年数据，因合规问题导致的下架商品中，电子类占37%，健康美容类占29%，为最高风险品类。

高风险品类识别与合规应对策略

电池类商品（含锂电池）在空运环节受IATA DGR 2024版严格管控，需通过UN38.3测试并标注9类危险品标签。食品类须符合目标国标准：泰国FDA要求预包装食品标注泰语成分表；新加坡SFA禁止销售含Sibutramine减肥产品。知识产权方面，Lazada 2023年下架超120万件侵权商品，集中在鞋服、电子产品类（Lazada IP Report 2023）。建议卖家使用第三方合规工具（如CertiK、Qarma）进行上市前审核，降低违规风险。

常见问题解答

Q1：中国卖家常因哪些原因被东南亚平台下架商品？
A1：资质缺失、标签不符、侵权投诉是主因。

1. 核对平台禁售清单，排除违禁类目
2. 准备本地语言说明书与合规标签
3. 提交商标注册证及检测报告备案

Q2：如何判断某款电子产品能否在越南销售？
A2：需确认是否列入CR认证强制目录。

1. 查阅越南工贸部Circular 10/2022/TT-BCT附件清单
2. 联系VNTAS或QUATEST1实验室做型式试验
3. 获取CR证书并在产品加贴QR码标识

Q3：护肤品出口印尼需要哪些特殊认证？
A3：必须完成BPOM注册并指定本地代理。

1. 委托印尼持牌代理提交产品档案
2. 完成微生物与重金属检测（依据BPOM HK.03.05.01.1363）
3. 获得NIE编号后方可清关上架

Q4：儿童玩具在马来西亚销售需满足什么标准？
A4：须通过MySIRIM认证并符合MS 1522:2022。

1. 送样至SIRIM QAS国际实验室检测
2. 通过物理、化学、电气安全测试
3. 获证后加贴SIRIM标志与注册号

Q5：锂电池产品发往泰国是否需要特殊申报？
A5：需提供UN38.3报告及危险品运输声明。

1. 确保电池通过UN38.3振动、冲击、温度循环测试
2. 包装贴9类危险品标签并注明“LITHIUM ION”
3. 委托具备DGD资质的货代处理报关

合规选品是打开东南亚市场的第一道门槛。