虾皮电商选品需要作图吗

在虾皮（Shopee）平台运营中，选品与视觉呈现紧密关联，是否需作图直接影响转化效果。

选品阶段的视觉需求决定是否必须作图

虾皮电商选品本身不强制要求制作图片，但进入 listing 上架环节时，高质量主图是提升点击率与转化率的核心要素。据 Shopee 官方《2023 年卖家运营白皮书》数据显示，使用专业拍摄或设计主图的商品，点击率平均提升 47%，转化率高出 33%。平台推荐主图分辨率为 750×750 像素以上，格式为 JPG 或 PNG，且商品占比不低于 85%。这表明，虽选品可基于数据工具完成，但进入销售准备阶段后，作图成为必要动作。

数据驱动选品与视觉优化协同增效

根据第三方工具电霸、鸥鹭的统计，2024 年虾皮平台上 Top 10% 爆款商品中，98.6% 使用定制化主图设计，而非直接采用厂家图或实拍原片。这些成功案例普遍遵循三大原则：突出核心卖点（如“免安装”“一秒收纳”）、背景纯白符合平台规范、添加本地化文字标签（如马来语促销信息）。此外，Shopee 搜索算法已将“点击率（CTR）”纳入商品排名权重，而优质主图对 CTR 的贡献率达 60% 以上（来源：Shopee Mall 运营手册 V4.2，2024Q1 更新）。

中小卖家低成本作图实操路径

对于资源有限的中国跨境卖家，无需依赖专业美工团队。可借助 Canva、稿定设计等模板工具，结合 Shopee 提供的《主图设计指南》快速生成合规图片。实测数据显示，使用标准化模板制作主图的卖家，上新效率提升 2.3 倍，审核通过率达 99.2%。同时，建议主图布局采用“F 型构图”：左上角展示产品主体，右上角标注促销信息，底部一行小字说明核心功能，适配移动端浏览习惯。定期 A/B 测试不同版本主图，可进一步优化转化表现。

常见问题解答

Q1：选品过程中可以不用作图吗？
A1：可以，选品依赖数据分析，作图非前置条件。

1. 使用第三方工具（如 Jungle Scout）抓取热销数据
2. 分析竞品销量、评价、定价策略
3. 筛选出潜力类目后再启动视觉设计

Q2：直接用厂家提供的产品图可行吗？
A2：不推荐，厂家图转化率普遍偏低。

1. 对比同类目 Top 10 商品主图风格
2. 重修色彩饱和度与背景统一性
3. 叠加本地化文案增强吸引力

Q3：是否需要为每个SKU制作独立主图？
A3：建议制作，差异化展示提升识别度。

1. 同一款式不同颜色单独成图
2. 主图中标注颜色名称或色块
3. 避免多 SKU 共用一张模糊组合图

Q4：主图添加文字是否有平台限制？
A4：有，文字占比不得超过图像面积 20%。

1. 确保促销信息清晰但不遮挡产品
2. 使用平台支持字体避免显示异常
3. 越南、泰国等站点需用本地语言

Q5：如何验证主图效果？
A5：通过 Shopee 商店分析工具监测关键指标。

1. 上线后观察 7 天内点击率变化
2. 对比旧图与新图的加购率差异
3. 每月优化一次低表现商品主图

选品靠数据，成单靠视觉，精准作图是虾皮运营必备技能。