电商选品政策合规指南

跨境电商选品受平台规则与目的国法规双重约束，合规是可持续运营的前提。

核心政策框架与平台要求

主流电商平台如亚马逊、eBay、速卖通和Temu均设有明确的禁售与限售商品目录。根据亚马逊2023年《卖家政策手册》，禁售商品涵盖武器、毒品、仿品、医疗设备等14大类，违规上架单次可导致5000美元罚款或直接封号（Amazon Seller Central, 2023）。Temu在《入驻品类准入标准》中明确禁止液体化妆品、锂电池容量超100Wh的商品入仓，违者拒收并承担退运成本。据海关总署2024年Q1通报，因“伪报品名”被退运的跨境包裹达1.2万单，占总退运量的37%，凸显申报合规的重要性。

目的国法规关键限制

欧盟《通用产品安全指令》（GPSR）自2024年12月起强制实施，要求所有非食品消费品提供本地化责任人信息，并附带符合性声明（DoC）。美国消费品安全委员会（CPSC）数据显示，2023年共召回中国产商品412批次，其中儿童玩具（38%）、电器（29%）为高发品类。德国对电子产品的EPR注册（LUCID系统）已纳入平台审核流程，未注册者无法上架。据深圳跨境电子商务协会调研，2023年因EPR问题导致的店铺下架占比达21%。

高风险品类识别与替代策略

医疗器械、减肥类产品、含CBD成分商品在多数国家属严格管制范畴。FDA数据显示，2023年拦截中国寄出的未获批医疗器械包裹超1.8万件。建议卖家优先选择有行业认证的替代品类：如转向通过CE认证的普通美容仪（非医疗用途），或开发符合FCC标准的低功率蓝牙设备。Anker、SHEIN等头部企业均采用“前置合规测试+本地认证代理”模式，新品上市前平均投入$2,000–$5,000用于检测与文件准备，降低后期下架风险。

常见问题解答

Q1：如何判断某产品是否属于平台禁售类？
A1：查阅平台最新禁售清单 + 核对HS编码归类 + 咨询官方招商经理。① 登录卖家后台下载《受限商品政策》PDF；② 使用海关HS编码查询工具确认税则号列；③ 向平台客户经理提交产品细节进行预审。

Q2：儿童玩具出口欧美需哪些强制认证？
A2：必须通过目标国安全认证并标注警示信息。① 欧盟需完成EN71测试并加贴CE标志；② 美国需提交ASTM F963报告至CPSC认可实验室；③ 包装及说明书须用当地语言标明适用年龄与警告语。

Q3：锂电池产品能否通过空运发往海外仓？
A3：可发但须满足UN38.3测试与包装规范。① 提供电池制造商出具的UN38.3检测报告；② 外包装标注“UN3481”与第9类危险品标签；③ 单个电池额定能量≤100Wh，且设备内置电池需防短路处理。

Q4：EPR注册适用于哪些类目？德国如何操作？