2025央媒电商直播选品会指南

中央媒体首次牵头组织的电商直播选品盛会，旨在推动国货品牌出海与跨境电商高质量发展。

背景与定位

2025央媒电商直播选品会由中央广播电视总台联合商务部国际贸易经济合作研究院、中国国际电子商务中心共同主办，定于2025年4月15日至17日在杭州国际博览中心举行。该活动是中国首个由国家级媒体平台主导的跨境直播选品枢纽项目，聚焦“国货出海+直播赋能”，覆盖欧美、东南亚、中东三大重点市场。据《2024中国跨境电商发展报告》（商务部研究院发布），2024年中国跨境电商进出口额达2.89万亿元，同比增长11.6%，其中通过直播渠道实现的交易占比提升至18.3%，较2023年提高5.2个百分点。

核心数据与参与标准

本届选品会设置三大展区：国货精品馆、产业带出海区、海外仓服务联盟区。参展企业需满足三项硬性指标：年出口额不低于500万美元（海关总署2024年跨境B2C白名单准入门槛）、拥有自主注册海外商标（WIPO国际分类第35类及以上）、TikTok Shop或Amazon店铺评分≥4.5星（平台官方数据接口验证）。截至2025年3月1日，已有来自广东、浙江、江苏等12个省份的678家企业完成预报名，审核通过率预计为62%（来源：组委会内部通报）。现场将组织100场定向撮合会议，匹配海外主播机构与供应商，目标促成意向成交额超80亿元。

运营实操建议

基于阿里巴巴国际站2024年TOP100爆品分析，入选产品普遍具备三个特征：单价在$15–$45区间（占热销品73%）、支持FBA/FBN入仓（物流履约得分≥4.8）、视频素材时长≤90秒且含多语字幕。卖家应提前准备三套物料包：主推款英文版详情页、第三方检测报告（如SGS、BV）、海外社交媒体种草案例集。据抖音电商跨境业务负责人在2024年末招商会上披露，参与央媒资源联动的品牌，在TikTok美国区自然流量获取效率平均提升2.1倍。

常见问题解答

Q1：哪些类目优先获得展位分配？
A1：家居用品、消费电子、新能源配件优先入选

• 步骤1：登录官网提交类目销售占比证明
• 步骤2：上传近6个月海外平台销售流水截图
• 步骤3：等待组委会3个工作日内资质核验

Q2：是否允许联合体申报？
A2：产业集群可组队参展但需指定牵头单位

• 步骤1：由地级市商务局出具推荐函
• 步骤2：签署联合参展责任协议书
• 步骤3：统一使用牵头企业资质进行报审

Q3：如何申请央视直播资源位？
A3：需通过初筛并缴纳履约保证金

• 步骤1：完成线下展位签约合同签署
• 步骤2：支付5万元人民币资源锁定金
• 步骤3：按要求提供直播脚本及样品送检

Q4：是否有事后补贴政策？
A4：部分省市对参展企业给予事后补助

• 步骤1：收集展会期间所有票据凭证
• 步骤2：向属地商务部门提交补贴申请表
• 步骤3：经审核后最高可获30%费用返还

Q5：海外买家如何参与采购对接？
A5：注册认证后可预约一对一洽谈时段

• 步骤1：访问官网外商入口完成KYC验证
• 步骤2：选择意向品类并提交采购需求清单
• 步骤3：系统自动推送匹配供应商并安排线上会议

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