亚马逊新规

亚马逊近期更新多项运营规则，影响全球卖家合规与绩效表现。

新规核心变化

2024年Q3起，亚马逊实施更严格的商品合规审查机制。根据官方公告，违规产品下架率同比上升37%，主要涉及标签不合规（如CE认证缺失）和安全标准未达标（如电池类目）。平台要求所有新上架商品必须提供完整合规文件，否则将触发自动审核流程。

物流与仓储新规

自2025年1月起，FBA库存周转率低于0.5的卖家将被限制新增入库。据Amazon Seller Central数据显示，该政策实施后，滞销库存减少28%，仓储成本下降15%。建议卖家定期清理低效SKU，避免因库存积压导致账户健康评分下降。

广告与排名调整

2024年12月，亚马逊引入“转化率权重”算法，优化搜索结果排序逻辑。数据显示，高转化率商品在首页曝光量提升40%，而点击率高但转化率低的商品排名下滑明显。卖家需重点关注产品页面优化（如主图、五点描述、评论质量），而非单纯依赖竞价广告。

常见问题解答

• Q1：如何确认我的产品是否符合新规？

  A1：登录卖家后台查看“合规中心”，按类目核对所需认证文件清单。

  1. 进入Seller Central > Compliance Center
  2. 选择对应产品类目（如电子、玩具）
  3. 下载并提交缺失的合规证明文件
• Q2：FBA库存周转率低于0.5会怎样？

  A2：系统将暂停新增入库权限，直至库存周转率恢复至0.5以上。

  1. 登录Inventory Performance Dashboard
  2. 检查“Low Inventory”警告通知
  3. 通过促销或清仓处理滞销品
• Q3：广告转化率低怎么办？

  A3：优化Listing内容，提高用户信任度和购买意愿。

  1. 更新主图与视频展示产品使用场景
  2. 补充详细规格参数和FAQ模块
  3. 鼓励真实买家留下带图评论
• Q4：新规是否影响账户评级？

  A4：是，严重违规可能导致账户受限或关闭。

  1. 关注“Account Health”面板异常提示
  2. 及时整改违规行为并提交申诉
  3. 保留整改证据备查
• Q5：如何获取最新规则更新？

  A5：订阅Amazon Seller Central邮件通知，关注官方博客动态。

  1. 进入Seller Central > Notifications
  2. 勾选“Policy Updates”选项
  3. 定期访问sellercentral.amazon.com/blog

持续关注平台政策变化，确保运营合规性是长期稳定发展的基础。