跨境平台主图要求

主图是商品在平台上的第一视觉入口，直接影响点击率与转化率。掌握主流平台的主图规范至关重要。

主流平台主图核心规范

亚马逊、eBay、速卖通、Shopee等平台对主图有明确的技术与内容要求。根据亚马逊2023年《卖家中心图像政策》更新，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），产品占图面积不低于85%，且禁止添加水印、边框或促销文字。eBay虽允许轻微阴影，但仍建议使用纯白背景以提升搜索权重。据Jungle Scout调研数据，符合主图标准的商品平均点击率高出37%（维度：CTR | 最佳值：≥3.8% | 来源：Jungle Scout 2023年度报告）。

图像技术参数与最佳实践

所有主流平台均要求主图分辨率为1000×1000像素以上，以支持缩放功能。亚马逊推荐使用1600×1600像素，可激活A+页面中的视频嵌入权限。文件格式须为JPEG、TIFF或PNG，其中JPEG为最优选择（压缩率高且兼容性强）。Google Merchant Center数据显示，高清主图使移动端转化率提升29%（维度：转化率 | 最佳值：≥2.1% | 来源：Google 2024零售基准报告）。实测经验表明，采用多角度布光拍摄可减少反光问题，尤其适用于3C类与珠宝类商品。

合规风险与优化策略

违规主图将导致 Listing 被降权甚至下架。Wish平台2023年因“非纯白背景”主图下架超12万SKU。Shopee Seller University 强调，主图中出现模特时需确保服装类商品为全身照且无过多配饰。TikTok Shop新增AI审核机制，自2024年Q1起对模糊图像自动拦截。卖家应建立标准化主图模板，统一尺寸、字体与布局。据雨果网调研，使用专业摄影服务的卖家平均ROI达1:5.3（维度：投入产出比 | 最佳值：≥1:5 | 来源：雨果跨境2024上半年数据报告）。

常见问题解答

Q1：主图是否可以添加促销信息如“限时折扣”？
A1：不可添加促销文字。平台禁止在主图上出现任何营销文案。

1. 检查平台图像政策，确认禁用元素
2. 将促销信息移至副图或标题描述区
3. 使用A+页面或店铺首页展示活动内容

Q2：主图能否使用模特展示非服装类商品？
A2：非服装类商品不建议使用模特。易被判定为误导性图像。

1. 优先采用静物台拍摄方式
2. 若必须用人手演示，仅展示局部操作动作
3. 确保产品仍为核心视觉焦点

Q3：多个颜色款式的商品是否需要分别上传主图？
A3：需要独立主图对应每个变体。提升用户识别效率。

1. 为每种颜色/款式拍摄专属主图
2. 保持背景与构图风格一致
3. 在后台正确绑定变体关系

Q4：主图最小尺寸是多少才能通过审核？
A4：最低需800×800像素，但1000×1000为安全阈值。

1. 上传前使用PS或在线工具校验分辨率
2. 确保长宽比为1:1（正方形）
3. 避免拉伸或裁剪导致失真

Q5：能否使用同一套主图运营多个跨境电商平台？
A5：可部分复用，但需按平台规则微调。

1. 对比各平台主图政策差异表
2. 调整背景色、文字层与尺寸参数
3. 分别导出适配版本并命名归档

遵循平台主图标准，是提升曝光与转化的基础保障。