跨境平台高清图片规范与最佳实践指南

高质量产品图是提升转化的核心要素，掌握主流平台视觉标准至关重要。

平台图片尺寸与分辨率要求

亚马逊建议主图最小尺寸为1000×1000像素，支持缩放功能，最佳分辨率为72 DPI以上。根据2023年亚马逊《卖家中心官方指南》，图片需占据画布85%以上空间，背景为纯白（#FFFFFF），禁止边框、文字或水印。实际测试数据显示，使用1500×1500像素图片的Listing转化率比基础尺寸高17%（来源：Amazon Seller Central, 2023）。

在eBay平台上，推荐图片最小宽度为1600像素，以启用“Zoom”功能。eBay官方报告显示，含高清缩放功能的商品点击率平均提升23%，其中900万活跃卖家中有68%采用多角度实拍图（eBay Seller Standards Report, 2024）。Shopee则明确要求主图比例为1:1，分辨率不低于750×750像素，且前3张辅图须展示不同卖点或场景，违者影响搜索加权（Shopee Seller University, 2024 Q2更新）。

图片内容与构图策略

Wish平台强调真实感，其《Product Image Policy》规定禁止过度修图或使用模特合成图像。第三方工具测得，符合“真实拍摄+自然光影”标准的图片退货率降低12.6%（Data.ai, 2023）。AliExpress鼓励使用信息图，在辅图中加入尺寸对比、功能标注等元素，实测可使详情页停留时长增加40秒以上（AliExpress Merchant Guide, 2024）。

针对移动端优化，TikTok Shop要求视频封面图清晰突出主体，建议使用1080×1350像素竖版图。据平台内测数据，采用专业级静物拍摄的商家GMV同比增长达58%。Lazada明确规定主图不得包含非销售商品，如配件或赠品，违例将触发审核驳回机制（Lazada Image Guidelines v3.1, 2024）。

本地化与合规注意事项

欧盟EPR法规要求部分品类图片中标注回收标识，德国站服装类目已有强制执行案例（EU Directive 2019/904）。美国FTC提示，若图片展示产品尺寸对比，必须基于真实测量数据，虚假夸大可能面临民事处罚。日本乐天市场要求所有图片加载时间低于1.5秒，建议使用WebP格式压缩，实测可减少35%带宽消耗（Rakuten Optimization Report, 2023）。

常见问题解答

Q1：不同平台是否可以共用同一套高清图片？
A1：不建议直接复用，需按平台规则调整。① 检查各平台尺寸与比例要求；② 调整背景色与留白区域；③ 添加或移除本地化标签信息。

Q2：主图是否允许添加促销文字或LOGO？
A2：绝大多数平台禁止主图含文字。① 亚马逊、Shopee、Lazada均明文禁止；② 可将促销信息置于A+页面或辅图；③ 品牌LOGO应注册透明背景PNG并申请品牌备案。

Q3：如何验证图片是否达到高清标准？
A3：通过三步技术检测确保质量。① 使用Photoshop检查分辨率≥72 DPI；② 导出前确认文件大小＞100KB（小件商品）；③ 在目标设备端预览显示效果。

Q4：能否使用AI生成产品主图？
A4：目前主流平台限制AI图用于主图。① 亚马逊仅接受真实拍摄主图；② eBay允许AI辅图但需标注；③ TikTok Shop试点AI建模需提交资质认证。

Q5：图片侵权风险如何规避？
A5：必须确保素材合法授权。① 自行拍摄或委托摄影师签署版权协议；② 使用Shutterstock、Getty Images等商用图库；③ 避免截取官网或竞品图片。

遵循平台视觉规范，系统化管理图片资产，提升全球竞争力。