跨境平台主图设计指南

高质量的主图是提升点击率与转化率的核心要素，直接影响商品在国际市场的竞争力。

主图尺寸与格式：确保清晰展示产品细节

根据亚马逊2023年官方《卖家中心图像政策》规定，主图推荐尺寸为1500×1500像素，最低不得低于1000×1000像素，以支持缩放功能。图片格式须为JPEG、PNG或GIF，背景必须为纯白色（RGB 255,255,255），禁止阴影、边框或文字标注。据Jungle Scout《2024全球亚马逊卖家报告》，主图符合高清标准的商品平均点击率高出37%。此外，eMarketer数据显示，移动端购物占比已达68%，因此主图需在小屏设备上仍能清晰辨识关键特征。

构图与视觉焦点：突出产品核心卖点

主图应采用“中心构图法”，产品占据画面85%以上空间，确保无干扰元素。Google Shopping广告测试表明，聚焦单一产品的主图CTR（点击通过率）比多产品拼图高2.3倍。建议使用浅景深或明暗对比引导用户视线至核心功能区，如耳机的降噪按钮或服装的特殊剪裁。据Shopify 2023年A/B测试数据，优化视觉动线后的主图可使转化率提升19%-26%。同时，避免使用模特佩戴过多饰品，以免分散注意力。

合规性与本地化适配：满足平台与区域要求

各平台对主图有明确规范。除亚马逊外，Temu要求主图比例为1:1，Etsy允许轻微阴影但禁止水印。针对欧洲市场，REACH法规虽不直接约束图片，但若产品含环保材质，可在副图中体现，在主图保持简洁。据PayPal《2023跨境消费趋势报告》，德国消费者偏好极简风格主图，而南欧用户更倾向色彩鲜明的设计。建议卖家依据目标市场进行A/B测试，使用Splitly等工具验证不同版本表现。此外，所有主图不得包含促销信息，如“Free Shipping”，否则将被下架。

常见问题解答

Q1：主图是否可以使用模特？
A1：部分品类允许使用模特展示穿着效果 | ① 确认类目政策（如服装可使用） ② 避免夸张姿势或表情 ③ 不得遮挡产品关键细节

Q2：主图能否添加标签或图标说明功能？
A2：主图严禁添加任何文字或标识 | ① 功能说明移至副图或五点描述 ② 使用A+页面补充技术参数 ③ 遵循平台图像内容规则

Q3：多SKU商品是否需要每款单独主图？
A3：必须为每个变体提供独立主图 | ① 不同颜色/尺寸分别拍摄 ② 保持统一拍摄角度与背景 ③ 确保与实物完全一致

Q4：主图是否支持透明背景PNG？
A4：主流平台均要求纯白背景 | ① 使用Photoshop去除背景并填充白色 ② 检查边缘是否有残留灰线 ③ 导出前确认RGB值为255,255,255

Q5：如何测试主图优化效果？
A5：通过广告数据追踪点击与转化变化 | ① 在Sponsored Products中启用A/B测试 ② 对比CTR与CVR指标 ③ 持续迭代至稳定提升

科学设计主图，驱动流量转化双增长。