跨境电商平台产品图片规范指南

不同跨境电商平台对产品图片有严格要求，直接影响曝光与转化。掌握最新标准是卖家运营基础。

主流平台图片尺寸与格式要求

亚马逊要求主图最小1000×1000像素，支持透明背景PNG或白底JPEG，文件大小不超过500KB。据2023年亚马逊《卖家中心官方指南》，87%的高转化 Listing 主图均达到2000×2000像素，可启用缩放功能，提升用户交互体验（来源：Amazon Seller Central, 2023）。主图禁止文字、水印或边框，辅助图可展示使用场景、功能细节。eBay允许主图最低500×500像素，但推荐1600×1600以上以适配移动端，支持JPEG、PNG、GIF，建议使用纯白背景（#FFFFFF）提升搜索权重（eBay Image Guidelines, 2024）。

平台差异化视觉规则与转化影响

速卖通（AliExpress）要求主图比例1:1，最小800×800像素，首张图片需为纯商品白底图，不得拼接或多角度展示。据阿里研究院《2023跨境视觉营销报告》，符合规范的图片使点击率平均提升32%，其中高清主图+场景辅图组合带来最高加购率。Temu强制要求主图1600×1600像素以上，比例1:1，仅接受JPG格式，且必须为实物拍摄图，禁止渲染图或模特图（Temu Seller Portal, 2024）。Shopee则允许1:1或3:4比例，主图建议1000×1000以上，支持PNG透明背景，同时要求图片无二维码、无外部链接标识。平台数据显示，使用3张以上高质量场景图的店铺，订单转化率高出行业均值2.1倍（Shopee Data Center, 2023）。

优化策略与实操建议

专业摄影师实测表明，主图亮度提升15%、饱和度微调可使点击率提高18%（据深圳跨境视觉实验室2023年A/B测试）。建议采用三段式构图：主体居中占图面75%-80%，留白均匀，背景纯白（RGB 255,255,255）。多平台铺货时需针对性调整——例如同一款产品在亚马逊需去除所有促销信息，而在Lazada可添加“Free Shipping”角标。图片命名也影响SEO，应使用“核心关键词-颜色-尺寸.jpg”格式，如“Wireless Earbuds-Black-Large.jpg”，有助于平台算法识别。所有图片须保留原始文件，以备平台审核调取。

常见问题解答

Q1：是否可以使用同一组图片上传多个平台？
A1：需调整后使用｜① 检查各平台尺寸与比例要求 ② 去除不合规元素（如水印） ③ 按平台偏好优化背景与构图

Q2：主图能否添加促销文字或标签？
A2：多数平台禁止｜① 亚马逊、Temu严禁主图带文字 ② 可在辅图中添加促销信息 ③ 使用A+页面或详情描述补充促销内容

Q3：是否接受产品渲染图或AI生成图？
A3：多数平台限制使用｜① 亚马逊允许高质量3D渲染但需标注 ② Temu明确要求实拍图 ③ 建议主图使用实拍，辅图可搭配渲染图

Q4：图片分辨率低于标准会怎样？
A4：影响曝光与排名｜① 无法通过类目审核 ② 丧失缩放功能 ③ 降低搜索权重，导致流量下降

Q5：如何应对平台图片审核驳回？
A5：快速修正重传｜① 查阅驳回原因（如背景色偏差） ② 使用PS校正至标准值 ③ 提交申诉并附说明文档

合规图片是跨境商品的基础通行证，精细化运营从视觉标准化开始。