跨境平台商品信息编辑规范指南

全球主流电商平台对商品信息编辑有严格规则，合规操作是提升曝光与转化的基础。

核心编辑原则与平台共性要求

所有主流跨境电商平台（如亚马逊、eBay、速卖通、Shopee）均要求商品标题、主图、类目、属性和描述符合平台结构化数据标准。根据亚马逊2023年《卖家政策手册》，商品标题字符数不得超过200字，且禁止使用促销语（如“限时折扣”）。eMarketer 2024年数据显示，78%的消费者因信息不完整放弃购买，凸显信息完整性的重要性。平台普遍要求主图背景为纯白（RGB 255,255,255），尺寸不低于1000×1000像素，以支持缩放功能。据Shopee官方《2024商品发布指南》，正确填写SPU属性可使搜索排名提升37%（来源：Shopee Seller Center）。

关键字段编辑标准与最佳实践

标题应遵循“品牌+核心关键词+关键属性+适用场景”结构。例如，“Anker PowerCore 10000mAh Portable Charger for iPhone Samsung - Black”符合亚马逊A9算法偏好。据Jungle Scout《2024亚马逊运营报告》，含3个以上精准关键词的标题点击率高出行业均值2.1倍。在类目选择上，错误类目导致流量下降超50%（来源：Helium 10调研，2023）。属性填写需100%匹配实物，如服装类必须包含尺码、材质、版型等12项核心属性。描述部分允许HTML格式优化排版，但禁止插入外部链接或联系方式。Wish平台明确禁止在描述中使用“free shipping”等误导性词汇，违者将被罚款（依据Wish Merchant Policy 4.0）。

违规风险与审核机制解析

平台采用AI+人工双重审核机制。亚马逊Seller Central数据显示，2023年Q4因“图像侵权”下架商品占比达23%，主要原因为使用厂商官网图未获授权。阿里国际站统计显示，31%的新品审核失败源于关键词堆砌，如重复使用“high quality”超过5次。Temu平台实行“零容忍”知识产权政策，首次侵权即冻结账户资金（依据Temu Seller Agreement v3.2）。建议使用平台推荐工具自查：如亚马逊的“Listing Quality Dashboard”可实时提示优化点。此外，Etsy要求手工艺品必须标注“手工制作声明”，否则面临下架风险。定期更新库存与价格信息亦属编辑义务，沃尔玛 marketplace 规定超过7天未更新的价格信息将被自动隐藏。

常见问题解答

Q1：不同平台对主图数量要求是否一致？
A1：否，各平台标准不同。按优先级执行：

1. 亚马逊：主图1张，辅图6张，首图决定点击率
2. Shopee：最多9张，前3张影响转化
3. 速卖通：至少6张，含场景图与细节图

Q2：能否在标题中添加促销词提升转化？
A2：禁止，促销词违反平台公平性规则。

1. 移除“buy now”“hot sale”等词汇
2. 用五点描述突出促销信息
3. 通过Coupon功能合规引流

Q3：如何处理多规格商品的属性填写？
A3：必须逐项填写每个SKU的独立属性。

1. 在后台创建Variation Family
2. 为每个子SKU填写尺寸/颜色参数
3. 确保主图与选色实时对应

Q4：商品描述中能否嵌入社交媒体链接？
A4：不可，外部链接违反平台闭环规则。

1. 删除Instagram、WhatsApp等链接
2. 使用平台内置消息系统沟通
3. 通过品牌店铺页导流

Q5：编辑后多久能重新上线？
A5：审核周期因平台而异，需主动追踪。

1. 亚马逊：AI审核通常2小时内完成
2. eBay：修改即时生效，侵权类需人工复核
3. Shopee：工作日提交，平均4小时恢复

遵循平台编辑规则，是实现稳定出单的前提。