跨境平台商品图片优化指南

高质量的商品图片是提升转化率的核心要素，直接影响买家决策与平台推荐权重。

图片规格与技术标准

根据亚马逊2023年《卖家运营手册》及Shopify《电商视觉白皮书》，主图应采用纯白背景（RGB 255,255,255），分辨率不低于1500×1500像素，文件大小控制在500KB以内。平台算法优先展示高清晰度、无水印、无边框的图片。据亚马逊内部数据显示，符合规范的主图可使点击率提升38%（来源：Amazon Seller Central, 2023 Q4 Report）。此外，Google Merchant Center要求主图最短边不小于100像素，否则将触发“图片质量警告”。

多图策略与场景化布局

除主图外，建议上传6-8张附图，涵盖功能细节、使用场景、尺寸对比与包装信息。据eMarketer 2024年调研，包含场景图的商品页面平均停留时间延长47秒。Wish平台实测数据显示，增加真人模特图后订单转化率提升21%。TikTok Shop推荐采用短视频+静态图组合，前3秒关键帧需突出产品核心卖点。所有图片须遵守平台版权政策，禁止盗用第三方图像，违者将面临下架或封店风险（参考：Wish Product Policy, 2024修订版）。

本地化视觉适配与合规要求

针对不同市场需调整视觉表达。欧盟地区禁用夸张宣传类图片，如“销量第一”等未经认证标识（依据EU Unfair Commercial Practices Directive）。日本乐天市场要求所有服饰类商品提供尺码表截图并嵌入详情页。据AliExpress卖家实测反馈，在中东站点使用本地模特拍摄的图片CTR高出国际版29%。图片文字标注须符合当地语言习惯，美国站建议使用英寸/磅单位，欧洲站则需切换为厘米/千克。Meta广告审核系统对含人脸图片实施严格隐私审查，未授权人脸素材可能导致广告拒审（来源：Meta Business Help Center, 2024.03）。

常见问题解答

Q1：主图是否可以添加促销文字？
A1：多数主流平台禁止主图加文字。① 亚马逊规定主图不得含任何文字覆盖；② eBay要求主图纯净无标签；③ 可将促销信息置于A+页面或副图中。

Q2：图片格式选择JPEG还是PNG？
A2：优先使用JPEG格式以平衡质量与加载速度。① JPEG适用于大多数产品摄影；② PNG仅用于需透明背景的SKU组合图；③ WebP格式正被Temu等新兴平台支持，压缩率提升30%。

Q3：能否使用AI生成产品图？
A3：部分平台允许但需标注。① Amazon要求声明“AI-generated imagery”；② Shopify商店可使用但须确保真实性；③ 不得虚构不存在的功能或配件。

Q4：如何避免图片侵权风险？
A4：必须使用原创或授权素材。① 自拍产品照并保留原始RAW文件；② 使用Shutterstock、Getty Images等商用图库；③ 避免截取官网或社交媒体图片。

Q5：移动端图片优化要点是什么？
A5：聚焦首屏视觉冲击力。① 确保核心卖点在手机缩略图中清晰可见；② 图片上下留白减少裁剪变形；③ 加载时间控制在1.5秒内以降低跳出率。

优化图片体系，驱动转化与合规双提升。