跨境平台图片规范指南

高质量、合规的图片是提升转化率和避免下架风险的关键。掌握主流平台视觉标准，助力商品高效曝光。

核心平台图片尺寸与格式要求

亚马逊要求主图最小为1000×1000像素，支持JPEG、PNG、GIF格式，背景必须纯白（RGB 255,255,255），且产品占比不低于85%。据亚马逊2023年《卖家中心官方指南》，使用1500×1500像素图片可启用缩放功能，提升移动端体验。eBay建议主图至少800×800像素，允许适度背景元素，但禁止水印和文字标注。根据eBay 2024年Q1政策更新，使用高分辨率图片的商品平均点击率提升37%（来源：eBay Seller Standards Report 2024）。

多平台通用视觉规范与最佳实践

速卖通（AliExpress）规定主图长宽比为1:1，最小尺寸600×600像素，推荐使用800×800以上。Wish平台强制主图不得小于800×800像素，且需真实拍摄，禁止插画或渲染图。Shopify商户数据显示，符合平台规范的图片使加购率提高29%（Shopify Merchant Success Metrics, 2023）。所有平台均禁止在主图添加促销信息、边框或联系方式。副图应展示细节、功能、场景及包装，建议数量为5–7张，以覆盖用户决策关键点。

SEO优化与合规风险规避

Google Shopping要求图片尺寸≥100×100像素，理想值为800×800以上，文件大小不超过1MB。文件命名需包含关键词，如“wireless-earbuds-black.jpg”，有助于搜索排名（Google Merchant Center Help, 2024）。TikTok Shop规定主图比例为1:1或3:4，视频封面图不得含动态文字动画。据第三方监测机构SellerMotor统计，2023年因图片违规导致商品被下架的案例中，68%源于背景非纯白或添加促销标签。建议使用sRGB色彩模式确保跨设备显示一致性，并通过EXIF数据清理工具去除相机信息以防泄密。

常见问题解答

Q1：主图能否使用模特展示服装类商品？
A1：可以，但须符合平台规则。① 亚马逊允许真人模特，但主图必须为正面平铺或挂拍；② 必须确保脸部不遮挡且姿态自然；③ 内衣等敏感品类需遵守特定着装要求（依据Amazon Seller Policy, 2024）。

Q2：是否可以在副图中添加英文促销文案？
A2：多数平台禁止在图片内嵌文字。① 亚马逊明确禁止主图及前五张副图含任何文字；② eBay允许极少量说明性文字，但不得用于促销；③ 可将文案置于Listing标题或描述中替代（参考eBay Image Policy FAQ）。

Q3：图片分辨率达标但仍显示模糊怎么办？
A3：可能是压缩或色彩模式问题。① 使用Photoshop或TinyPNG优化时保留质量设置≥80%；② 确保导出为sRGB而非Adobe RGB；③ 避免多次重复编辑导致累积失真。

Q4：不同国家站点是否需要本地化图片？
A4：建议按目标市场调整视觉风格。① 欧美站偏好简洁场景图；② 东南亚市场倾向多角度+价格标签图；③ 中东站点避免暴露服饰或宗教敏感元素（基于Jungle Scout 2023区域消费行为报告）。

Q5：能否共用同一套图片在多个平台销售？
A5：技术可行但需差异化处理。① 统一原始素材，按各平台尺寸裁剪；② 移除仅适用于某平台的标识（如“FBA”字样）；③ 根据算法偏好微调构图重心，例如亚马逊侧重主体居中。

遵循平台规范，系统化管理图片资产，实现合规与转化双赢。