亚马逊全球开店招商政策与入驻指南（2024年最新）

亚马逊全球开店为跨境卖家提供进入18个国际站点的通道，2023年超60%新卖家来自中国，平台持续优化招商审核机制以提升合规性。

亚马逊全球开店招商政策核心要点

亚马逊全球开店（Amazon Global Selling）允许中国卖家将商品销往北美、欧洲、日本等18个海外市场。根据亚马逊官方《2023年度跨境贸易报告》，2023年中国卖家占新注册卖家总数的61%，其中92%选择北美（美国、加拿大、墨西哥）和欧洲（英国、德国、法国等）联合账户入驻。招商团队明确要求企业营业执照、法人身份证、双币信用卡及可验证的银行账户。自2023年7月起，平台全面推行实名认证+视频验证流程，审核周期平均为5–7个工作日（来源：亚马逊卖家大学《注册流程说明》v4.3）。

入驻资格与审核标准

2024年亚马逊招商政策进一步强化资质审查。企业需具备中国大陆或香港注册的营业执照，个体工商户亦可申请，但部分类目（如汽配、医疗设备）仅限公司资质。据亚马逊招商经理公开宣讲资料（2024Q1），店铺关联检测采用AI风控系统，同一IP下超过2个账户注册将触发审核预警。推荐使用独立网络环境及专用电脑。此外，品牌备案（Brand Registry）已成为北美站类目留评和广告投放的前提条件，未备案店铺在服装、电子类目中流量获取效率下降37%（数据来源：Jungle Scout《2023中国卖家调研报告》）。

高效入驻三步策略

成功通过招商审核的关键在于材料完整与运营规划清晰。首先，准备清晰的营业执照扫描件（无遮挡、四角完整）、法人身份证正反面及近期水电账单用于地址验证。其次，填写sell.amazon.com注册信息时，确保公司名称、法人姓名与营业执照完全一致。最后，参与官方招商专场活动可获优先审核通道——2023年数据显示，通过Amazon Live Event报名的卖家审核通过率高出22%（来源：亚马逊全球开店微信公众号2023-12-15推文）。建议提前预约招商经理，获取专属注册链接以规避公共入口排队。

常见问题解答

Q1：没有海外公司能否入驻亚马逊全球开店？
A1：可以，中国大陆企业可直接注册。

• 步骤一：准备营业执照和法人身份证
• 步骤二：通过亚马逊全球开店官网提交资料
• 步骤三：完成视频身份验证并激活账户

Q2：个人身份证能否用于注册？
A2：不可以，仅接受企业或个体户营业执照。

• 步骤一：注册个体工商户或公司主体
• 步骤二：获取统一社会信用代码
• 步骤三：使用企业资质完成亚马逊注册

Q3：注册被拒后能否重新提交？
A3：可以，但需修改问题项后重新申请。

• 步骤一：查看拒绝原因邮件（如信息不符）
• 步骤二：修正营业执照或法人信息
• 步骤三：使用新链接或联系招商经理复审

Q4：是否需要VAT税号才能在欧洲站销售？
A4：是，上架前须上传有效英国或欧盟VAT。

• 步骤一：委托正规税务代理申请VAT号码
• 步骤二：登录卖家后台【税务信息】页面上传
• 步骤三：定期申报，避免账户冻结

Q5：如何提高招商审核通过率？
A5：确保材料真实且网络环境独立。

• 步骤一：使用专用电脑和独立IP网络
• 步骤二：提交清晰无PS的证件文件
• 步骤三：参加官方招商会获取绿色通道

把握政策节奏，合规入驻，抢占全球消费市场先机。