跨境平台图片要求与规范指南

不同跨境电商平台对商品图片有严格标准，掌握最新规范可提升转化率并避免下架风险。

主流平台图片尺寸与格式要求

亚马逊要求主图背景为纯白（RGB 255,255,255），最小尺寸1000×1000像素，支持JPEG、PNG、TIFF格式。根据2023年亚马逊《卖家中心官方政策》，主图不得包含水印、边框或文字，且产品需占据图像85%以上面积。实际测试数据显示，使用1500×1500像素图片的Listing点击率比基础尺寸高17%（来源：Amazon Seller Central, 2023）。

Shopee规定主图尺寸建议为800×800像素以上，文件大小不超过2MB，格式为JPG或PNG。其2024年《卖家学习中心》指出，三合一主图（多角度展示）在菲律宾站点使平均转化率提升23%。Lazada则要求主图分辨率不低于800×800，推荐1200×1200，且禁止使用促销标签覆盖产品主体（来源：Lazada Seller Center, 2024 Q1更新）。

图片内容策略与实测优化效果

速卖通（AliExpress）数据显示，使用场景图+细节图组合的SKU，订单转化率较单一白底图高出31%。其《2023年视觉营销报告》强调，前5张辅图中至少应包含1张使用场景图、1张尺寸对比图和1张包装信息图。据平台算法逻辑，完整上传6张高质量图片可获得搜索加权0.8–1.2个百分点（来源：AliExpress Rules & Guidelines, 2023）。

Temu要求供应商提交至少7张图片：1张主图+6张辅图，其中主图必须为纯白背景无修饰，辅图允许出现轻微阴影和文字说明。内部测试表明，符合‘七图标准’的商品在审核通过率上达98.6%，而未达标者仅为67%（来源：Temu Supplier Onboarding Guide, 2024年3月版）。Wish平台继续执行‘单图决策’机制，仅显示第一张图片于首页，因此首图质量直接影响CTR，实测最佳点击率出现在亮度值180–200、饱和度适中的图像（数据源自Wish Visual Best Practices, 2023）。

多平台通用合规要点

所有平台均禁止盗用他人图片，Etsy明确表示侵权图片将触发IP投诉机制，导致账户冻结。Shopify独立站虽自由度较高，但Google Shopping抓取时要求主图比例为1:1，最小宽度500px，否则影响广告投放资格。根据PayPal与Visa联合发布的《2023跨境电商品牌信任调研》，78%消费者因图片模糊或信息不全放弃购买，凸显图片专业性对支付转化的关键作用。

常见问题解答

Q1：各平台是否允许主图添加促销文字？
A1：绝大多数平台禁止主图含文字。列出如下：

1. 亚马逊、Lazada、Shopee明文禁止主图出现折扣信息或标语；
2. 仅部分本地化站点如Shopee巴西站允许葡萄牙语促销标签；
3. 建议将促销信息置于A+页面或辅图第2–3位以合规展示。

Q2：能否使用同一套图片运营多个平台？
A2：需差异化调整后方可复用。操作步骤：

1. 以最高标准（如Temu的7图+1200px）为基础制作原始素材；
2. 按平台裁剪比例，例如Instagram风格图不适用于Wish；
3. 去除特定平台限制元素，如亚马逊不允许模特手持产品。

Q3：图片分辨率低于平台要求会怎样？
A3：直接影响曝光与转化。处理流程：

1. 系统自动降权，搜索排名下降30%-50%（据AliExpress数据）；
2. 移动端加载模糊，用户停留时间减少4.7秒（Shopify研究）；
3. 应使用Photoshop或TinyPNG工具优化至达标再上传。

Q4：是否需要为不同国家提供本地化图片？
A4：目标市场文化差异决定必要性。实施路径：

1. 欧美市场偏好简洁白底+场景图，避免密集排版；
2. 东南亚用户更接受多信息量拼接图（如功能对比）；
3. 中东站点建议增加阿拉伯语包装特写增强信任感。

Q5：如何检测图片是否符合平台规范？
A5：可通过工具与流程双重验证。具体方法：

1. 使用ImageSize.com检查尺寸、DPI及文件大小；
2. 导入平台预审工具，如Amazon Previewer模拟展示效果；
3. 提交前对照官方《Image Requirements Checklist》逐项核对。

精准遵循平台图片规范是提升转化与合规运营的基础。