跨境平台图片要求指南

不同跨境平台对商品图片有严格规范，直接影响曝光与转化。掌握最新标准是卖家运营基础。

主流平台图片尺寸与格式要求

亚马逊要求主图最小1000×1000像素，支持透明背景PNG或白底JPEG，长宽比1:1，文件大小不超过10MB（Amazon Seller Central, 2023）。eBay推荐使用至少800×800像素的高清图，允许产品占图85%以上，但不强制纯白背景。速卖通（AliExpress）规定主图分辨率不低于750×750像素，建议使用RGB模式JPG格式，且不得添加促销文字或水印（Alibaba.com Seller Guide, 2024）。Shopee则要求主图比例为1:1，最低600×600像素，优先展示无边框、无logo的实物图（Shopee Seller Handbook v3.2, 2023）。Walmart Marketplace明确主图必须为纯白背景（#FFFFFF），分辨率≥1500×1500像素，以支持缩放功能（Walmart Partner Hub, 2023）。

图片内容与合规性规范

所有平台均禁止使用模特展示内衣、袜类以外的服装（Amazon政策更新2023年Q4）。图片中不得包含非销售商品、拼接图或插画渲染图（除3D类目外）。据2024年第三方调研机构Jungle Scout数据显示，符合图像规范的商品Listing点击率平均提升37%，转化率高出22%。此外，Google Shopping要求多角度图+场景图组合，且元数据需匹配ALT标签（Google Merchant Center Guidelines, 2024）。TikTok Shop强调视频封面图需动态吸引人，静态主图须突出核心卖点，违者将触发审核驳回机制。

优化策略与实测经验

卖家实测表明：采用A+页面多图布局的亚马逊ASIN，订单增长率达41%（来源：Helium 10年度报告2023）。建议主图聚焦产品正面视角，辅图依次展示功能细节、尺寸对比、包装形态及使用场景。使用ICCBased sRGB色彩空间可避免色差投诉。工具方面，Canva和Adobe Express已集成各平台模板，支持一键导出合规尺寸。部分平台如Lazada会因图片重复率过高判定为铺货行为，导致流量降权。因此，建议每套素材保留差异化微调版本。

常见问题解答

Q1：主图是否可以加LOGO？
A1：多数平台允许品牌LOGO置于角落，但不可遮挡主体。具体执行如下：

1. 仅限注册品牌备案卖家在右上角添加，面积≤10%
2. 亚马逊禁用主图水印，除非通过Brand Registry认证
3. Shopee、Lazada接受极小标识，但禁止营销性标语

Q2：能否使用同一组图片在多个平台？
A2：技术可行但存在风险，操作步骤如下：

1. 检查目标平台尺寸、背景色、比例差异并裁剪适配
2. 移除仅适用于原平台的促销信息或二维码
3. 重新命名文件为SKU+平台缩写，便于管理溯源

Q3：辅图最多能上传几张？
A3：数量限制因平台而异，应按以下方式处理：

1. 亚马逊允许9张附加图，共10张（含主图）
2. eBay默认6张，可通过Store升级至12张
3. 速卖通最多6张，建议前3张展示核心卖点

Q4：是否需要提供白底图用于广告投放？
A4：Meta与Google广告系统强制要求白底图，准备流程：

1. 提取主图产品并抠图至纯白背景（#FFFFFF）
2. 分辨率保持1500×1500以上，确保清晰度
3. 上传至Facebook Catalog或Google Merchant Center专用字段

Q5：图片侵权如何规避？
A5：原创拍摄最安全，若使用素材库需遵守：

1. 选用免版税许可平台如Pexels、Pixabay商用授权
2. 避免未经授权的品牌商标、人物肖像出现
3. 保留原始拍摄文件及版权证明备查

遵循平台规则，优化视觉呈现，提升转化效率。