中东跨境平台介绍视频制作与投放指南

为助力中国卖家高效开拓中东市场，本文结合官方数据与实操经验，解析主流平台特点及视频内容策略。

中东跨境电商市场概览

中东电商市场规模在2023年达到**690亿美元**，预计2025年将突破**1,000亿美元**（Statista, 2024）。阿联酋、沙特阿拉伯和埃及是三大核心市场，其中沙特以**38%**的区域市场份额位居第一。消费者偏好移动端购物，移动电商交易占比高达**76%**（Google & Bain Middle East E-commerce Report 2023），对短视频内容的接受度显著高于图文。平台层面，Noon和Amazon.ae占据主导地位，合计覆盖超**80%**的在线零售流量（DataReportal, 2024）。

主流平台特性与视频要求

Noon作为本土龙头平台，强调本地化表达。其推荐视频时长为**30–60秒**，需配备阿拉伯语字幕或配音（Noon Seller Academy, 2023）。产品展示类视频转化率平均提升**2.3倍**，最佳实践包括：突出耐用性（如空调耐高温测试）、家庭使用场景（多人共享画面）。Amazon.ae则延续全球标准，支持A+内容嵌入视频，建议分辨率不低于**1080×1920**（竖屏优先），前5秒必须呈现品牌LOGO与核心卖点。据第三方监测工具Helium 10统计，带视频的商品Listing点击率高出均值**41%**。

视频内容策划与投放策略

成功案例显示，高转化视频遵循“问题-解决方案-信任背书”结构。例如家电类目可演示产品在**50°C环境下的运行稳定性**，服饰类需展示布料透气性实验。Jollychic虽已收缩运营，但其遗留用户仍活跃于Souq（现Amazon.ae）和TikTok。建议同步布局TikTok for Business，在斋月等关键节点前**45天**启动预热视频投放。Meta数据显示，中东用户对“开箱+实测”类视频完播率达**68%**，高于全球均值（54%）。视频本地化不仅是语言翻译，还需规避文化禁忌，如避免出现猪、酒精元素及女性过度暴露画面。

常见问题解答

Q1：制作中东市场介绍视频是否必须使用阿拉伯语？
A1：强烈建议添加阿拉伯语字幕或配音 | ① 使用母语配音提升可信度 ② 字幕确保信息准确传达 ③ 避免仅依赖英文字幕

Q2：哪些平台支持视频嵌入商品详情页？
A2：Noon和Amazon.ae均支持主图视频上传 | ① 登录卖家后台进入‘Media Manager’ ② 上传符合规格的MP4文件 ③ 设置为主图视频并提交审核

Q3：中东消费者最关注的视频内容类型是什么？
A3：实用性演示与家庭场景应用最受青睐 | ① 展示产品解决具体痛点的过程 ② 呈现多成员家庭使用画面 ③ 强调耐用性和安全性指标

Q4：视频投放应避开哪些文化敏感点？
A4：需严格规避宗教与社会习俗禁忌 | ① 不出现非穆斯林节日元素 ② 女性出镜需着装得体 ③ 禁用左手传递物品的镜头

Q5：如何衡量视频的转化效果？
A5：通过平台内建分析工具追踪关键指标 | ① 查看视频观看完成率 ② 对比有无视频的CTR差异 ③ 监测加购与成交转化路径

精准视频策略是打开中东市场的关键入口。