跨境电商平台图片规范指南

跨境电商平台对商品图片有严格要求，直接影响曝光与转化。掌握主流平台视觉标准是卖家运营必备技能。

平台图片尺寸与格式要求

亚马逊建议主图使用1500×1500像素白底图，支持JPEG、PNG、TIFF格式，文件大小不超过50MB。根据2023年Amazon Seller Central官方文档，高分辨率图片使点击率提升35%（来源：Amazon Internal Data Report 2023）。主图需占据画面85%以上，无水印、边框或文字。辅图可展示功能细节、包装和使用场景，建议上传6张以上以增强转化。

各平台主图规范对比

速卖通（AliExpress）要求主图比例为1:1，最低800×800像素，推荐使用RGB模式的JPEG格式。Shopee平台则明确主图需为正方形，最小尺寸400×400像素，但实测显示1600×1600像素图片在搜索页缩略图清晰度更高（据Shopee Seller University 2024更新）。Lazada规定主图背景必须纯白（#FFFFFF），且禁止添加促销标签，违者可能被下架。Walmart Marketplace要求主图分辨率达72dpi以上，优先采用EAN/UPC编码对应图像数据库。

图片优化提升转化策略

据Shopify 2023年《全球电商视觉趋势报告》，含场景化辅图的商品平均转化率高出22%。建议主图聚焦产品核心卖点，辅图依次展示尺寸参照、材质特写、多角度视图。使用EXIF数据清零工具避免隐私泄露。A/B测试表明，视频+主图组合在TikTok Shop中使加购率提升41%（来源：TikTok for Business, Q1 2024 Seller Insights）。所有图片应通过Google PageSpeed检测，加载时间控制在1.5秒内以保障移动端体验。

常见问题解答

Q1：不同平台是否可以共用同一套图片？
A1：不建议直接复用 —— 各平台规则差异大，需针对性调整。

1. 检查目标平台尺寸、背景色及比例要求
2. 导出时按平台命名规则分类存储
3. 使用Canva或Photoshop模板批量适配

Q2：主图能否添加品牌Logo？
A2：仅可在角落添加，面积不得超过图片5%。

1. 放置于右上角或左上角不影响主体位置
2. 确保与背景对比明显但不过度突出
3. 遵守Amazon、Shopee等平台商标政策

Q3：如何处理多SKU商品图片？
A3：每个变体需独立主图，体现差异特征。

1. 为颜色/尺寸不同的SKU拍摄专属主图
2. 保持风格统一便于系列识别
3. 在后台正确关联图片与SKU编码

Q4：图片侵权风险如何规避？
A4：严禁使用未经授权的第三方图片资源。

1. 自行拍摄或委托专业摄影团队创作
2. 从Shutterstock、Getty Images购买商用授权
3. 定期审查库存图版权有效期

Q5：是否需要为移动端单独优化图片？
A5：无需单独制作，但须确保响应式兼容。

1. 采用WebP格式提升加载速度
2. 测试在iPhone与Android设备上的显示效果
3. 利用平台预览工具模拟移动端浏览

遵循平台视觉规范，系统化管理图片资产，提升转化效率。