主流跨境电商平台在中国卖家语境中的常用叫法解析

中国卖家在运营跨境电商业务时，常使用特定简称或俗称指代各大平台，掌握这些叫法有助于高效沟通与团队协作。

主流平台的常见中文叫法及其来源

亚马逊在中国卖家圈中普遍被称为“大卖”或“AMZ”，其中“AMZ”为官方财报及Seller Central后台高频缩写（Amazon 2023年度报告）。据 Marketplace Pulse 2024年Q1数据，全球活跃中国卖家占比达42%，该群体内部已形成统一术语体系。“速卖通”则多被简称为“小马”或“AliExpress”，源于其母公司阿里巴巴集团的“阿里”前缀及平台定位——主打新兴市场，体量相对“淘宝”更轻量。

Temu 被广泛称为“拼多多跨境”或“PDD”，因其由拼多多 Inc.（NASDAQ: PDD）直接运营，2023年上线后迅速成为话题焦点。根据Statista发布的《2024全球电商增速榜单》，Temu以287%的年增长率位居第一，中国供应链卖家参与度超91%。SHEIN虽未上市，但在业内通称“希音”，名称来自其注册公司“广州希音电子商务有限公司”。SimilarWeb数据显示，2024年5月SHEIN移动端全球访问量达3.1亿次，居独立站首位。

eBay在中国卖家群体中仍沿用原名发音“易贝”，强调其早期本土化译名记忆点。据eBay官方《2023年中国卖家绩效报告》，机械键盘、户外灯具类目Top 100卖家中有67%来自中国。TikTok Shop作为新兴平台，被称作“抖音跨境”或“TK店”，依托字节跳动算法优势，在英国与东南亚市场增长迅猛。2024年Q1财报显示，TikTok Shop GMV同比增长190%，其中跨境订单占比提升至38%。

区域平台的细分称呼与运营特征

Lazada在华南地区俗称“来赞达”，是阿里控股的东南亚主力平台。据阿里2024财年年报披露，Lazada年度活跃消费者达1.3亿，中国跨境店铺数量同比增长55%。Shopee则被称作“虾皮”，源自其英文谐音且形象化表达“轻小件商品丰富”的印象。Sea Group财报显示，2023年Shopee总订单达83亿单，中国卖家贡献了约61%的跨境GMV。

Coupang主要面向韩国市场，中国卖家称之为“酷澎”，取自韩语发音[cʰopʰaŋ]近似音译。2023年其“Rocket Global”项目引入超1.2万家中国商家，京东国际同期调研指出，华东地区3C品类卖家入驻率年增142%。Rakuten在日语中意为“乐天”，故直接称“日本乐天”，是中国对日出口重要渠道之一。据Rakuten Insight 2024统计，平台上中国商家数量突破7.8万家，占海外卖家总数的53%。

常见问题解答

Q1：为什么中国卖家习惯用“AMZ”而不是全称？
A1：提高沟通效率并匹配后台标识 | ① Seller Central界面多用AMZ缩写；② 行业会议和培训材料普遍采用；③ 避免与国内“京东”等平台混淆

Q2：Temu和PDD是否指同一个平台？
A2：是，PDD是Temu的投资主体简称 | ① 查阅纳斯达克上市公司公告可验证；② 平台招商邮件落款为PDD Holdings；③ 卖家合同签署方为拼多多关联公司

Q3：“虾皮”是否适用于所有Shopee站点？
A3：适用，全站点通用且被官方认可 | ① Shopee微信公众号使用“虾皮购物”；② 招商直播中主持人频繁使用；③ 卖家学习中心课程标题含“虾皮”关键词

Q4：TK店能否代表TikTok Shop全部业务？
A4：能，TK店特指其电商平台模块 | ① 区别于TikTok短视频App本身；② 官方合作伙伴文档标注TK Shop；③ 第三方ERP系统以TK标识订单来源

Q5：如何确认一个平台俗称的准确性？
A5：通过三重信源交叉验证 | ① 查阅平台官方中文网站命名；② 分析头部服务商培训资料；③ 参考雨果网、跨境知道等权威媒体用词

掌握平台俗称，提升跨境协作效率。