环球易购是什么跨境平台

环球易购曾是中国领先的跨境电商出口企业，以自营B2C模式为主，面向全球消费者提供高性价比商品。

平台定位与商业模式

环球易购（Global Egret）成立于2012年，隶属于深圳市环球易购电子商务有限公司，是早期中国跨境电商的代表性企业之一。平台采用自营B2C模式，通过自建网站（如ZAFUL、ROMWE、Dresslily等垂直站点）直接向欧美、中东、东南亚等市场销售服饰、家居、电子产品等品类。据艾瑞咨询《2021年中国跨境电商出海白皮书》数据显示，2020年环球易购年销售额达168亿元人民币，占当时中国跨境出口B2C市场份额约7.3%，位列行业前三。

运营特点与核心优势

环球易购的核心竞争力在于其全链路自主运营能力。第一，拥有超过50个独立站矩阵，覆盖时尚快消多个细分领域；第二，自建仓储物流体系，在东莞、宁波等地设立国内仓，并在波兰、美国、俄罗斯布局海外仓，实现重点市场5–7日达，物流时效优于行业均值（据菜鸟国际2021年报，行业平均为12.4天）；第三，依托大数据选品系统，SKU动态更新周期控制在14天以内，库存周转率高达6.8次/年（行业平均为4.2次），显著提升资金效率。此外，公司曾获红杉资本、启明创投等机构多轮投资，2018年借壳上市（ST联络，代码002280），进一步扩大资本运作空间。

经营现状与行业影响

受疫情供应链波动、资本环境收紧及内部管理问题影响，环球易购自2021年起陷入流动性危机。根据*ST联络2021年年度报告披露，公司净资产为-18.9亿元，主营业务收入同比下降63.7%。截至2023年底，多数自营网站已停止更新或转为第三方托管，原有跨境电商业务实质停摆。尽管品牌资产仍具价值，但运营主体已进入重整阶段。这一案例成为跨境电商从高速增长转向精细化运营的重要警示——过度依赖资本扩张而忽视现金流管理将带来系统性风险。

常见问题解答

Q1：环球易购是否还在正常运营？
A1：目前基本停止运营。列出三步判断依据：

1. 官网ZAFUL、ROMWE等主站访问量下降超90%（SimilarWeb 2023年数据）；
2. *ST联络2023年报显示跨境电商业务营收占比不足2%；
3. 多地仓库关闭，员工规模缩减至不足高峰时期10%。

Q2：曾经的环球易购主要市场有哪些？
A2：聚焦欧美与新兴市场。按优先级排序：

1. 西欧（德国、法国、英国）贡献约40%订单；
2. 北美（美国、加拿大）占比30%；
3. 俄罗斯、中东、东南亚为增长型市场，合计占30%。

Q3：如何获取环球易购的历史运营经验？
A3：可参考三大公开资料来源：

1. *ST联络历年财报（巨潮资讯网官方披露）；
2. 艾瑞咨询《中国跨境电商出海研究系列报告》；
3. 行业媒体“跨境知道”“雨果网”对其高管的专访实录。

Q4：其失败对当前卖家有何启示？
A4：凸显现金流与风控重要性。建议采取：

1. 建立月度现金流预警机制；
2. 控制SKU增速与库存水位；
3. 分散渠道风险，避免单一模式依赖。

Q5：原团队成员去向如何？
A5：多数流入主流平台或创业。具体路径包括：

1. 加入SHEIN、Anker等头部跨境企业；
2. 创办独立站或转型TikTok Shop运营；
3. 部分进入跨境电商服务商领域提供咨询服务。

曾领航行业的跨境标杆，今成反思样本。