Lazada跨境开店流程详解

Lazada作为东南亚领先的电商平台，为中国卖家提供高效便捷的跨境入驻通道，助力品牌出海。

入驻资格与前期准备

中国内地企业可申请Lazada跨境店铺，需具备营业执照、企业支付宝账户及跨境经营资质。根据Lazada官方2024年政策，个体工商户不再支持新开跨境店，仅限公司主体入驻（来源：Lazada Seller Center）。建议注册资本≥50万元人民币，以提升审核通过率。平台支持6大类主营类目快速入驻，包括3C电子、家居、服饰、母婴、美妆和运动户外。据平台数据，2023年新卖家平均审核时间为3.2个工作日，最佳实践是提前完成商标注册（R标或TM标）并绑定ERP系统。

注册流程与资质提交

登录Lazada全球卖家中心（sellercenter.lazada.com），选择“跨境卖家入驻”，填写企业信息并上传营业执照、法人身份证、银行账户信息。需注意：营业执照经营范围须包含所售商品类别，且注册时间满180天以上。2024年Q1平台数据显示，资料一次性通过率为67%，常见驳回原因包括信息不一致（占41%）、证件模糊（占29%）和地址不符（占18%）（来源：Lazada招商经理内部培训资料）。提交后需完成视频认证，时长≤5分钟，内容涵盖工厂/仓库实景、产品展示及法人出镜说明。

店铺开通与运营启动

审核通过后，卖家需签署《跨境销售协议》并设置物流方案。Lazada强制使用官方物流LGS（Lazada Global Shipping），支持7国本地仓配送（马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡、印尼、文莱）。2023年平台统计显示，使用LGS的订单履约时效中位数为7.8天，较自发货快42%。店铺上线后需在15天内上架至少50个SKU，并保持30天内动销率≥60%，否则面临降权。新卖家首月GMV达标3万元可获流量扶持包，实测点击率提升约23%（据深圳头部代运营公司2024年3月数据）。

常见问题解答

Q1：没有海外仓库能否在Lazada开店？
A1：可以，Lazada支持跨境直发模式。使用LGS物流无需海外仓。

1. 选择“跨境直邮”发货方式
2. 打包商品寄至国内集货仓（广州/义乌）
3. 由LGS统一清关并配送至东南亚买家

Q2：Lazada开店是否需要缴纳保证金？
A2：需要，不同类目保证金标准不同。电子产品类最高。

1. 登录卖家后台查看类目费率表
2. 一般类目押金为1,000元人民币
3. 特殊类目如大家电需缴纳5,000元

Q3：一个公司能注册几个Lazada店铺？
A3：同一企业主体最多注册1个主店。违规多开将被封店。

1. 每家企业仅允许一个营业执照对应一个店铺
2. 同一法人关联账户不得超过3个
3. 店铺间IP和设备需独立，避免关联风控

Q4：产品上架需要哪些认证？
A4：部分品类需提供合规认证，尤其是电器类。

1. 3C类商品须提供中国CCC或国际CE/FCC证书
2. 化妆品需具备FDA或东盟ASEAN认证
3. 儿童玩具需通过EN71或ASTM安全测试

Q5：如何提高新品曝光率？
A5：利用平台新手扶持政策获取初始流量。

1. 报名“New Seller Boost”计划获取专属标签
2. 参与Flash Sale活动享受首页资源位
3. 设置优惠券+免运组合提升转化率

掌握全流程关键节点，高效开启Lazada东南亚市场布局。