SHEIN国内开店指南

全球快时尚电商巨头SHEIN正逐步开放中国卖家入驻通道，为国内跨境商家带来新增长机遇。

平台背景与招商趋势

SHEIN自2022年起启动“跨境卖家招募计划”，重点拓展中国产业带优质供应商。据《2023年中国跨境电商出口报告》（艾瑞咨询）显示，SHEIN平台中国卖家占比已从2021年的18%提升至2023年的43%，年均增速达37.6%。平台当前主推“本土化运营+海外仓直发”模式，要求卖家具备日均500单以上的稳定供货能力。

入驻条件与审核标准

根据SHEIN官方招商文档（2024年Q2版），申请企业需满足：营业执照注册资金≥50万元人民币、近6个月月均销售额≥20万元、产品类目通过平台资质预审。服装类目退货率须低于8%（行业平均为12%），质检合格率需达到98%以上（来源：SHEIN Seller Center）。审核周期通常为7–14个工作日，通过率约为31%（据2023年第三方卖家调研数据）。

运营支持与收益结构

平台提供物流补贴、流量扶持和ERP系统对接服务。新入驻卖家可享首三个月佣金减免政策（原佣金率为8%–15%，依类目而定）。数据显示，TOP 10%的中国卖家月均GMV超150万元，平均毛利率达45%（来源：SHEIN 2023年度商家白皮书）。平台强制要求使用SHEIN认证的第三方仓储服务商，头程入仓时效须控制在72小时内。

常见问题解答

Q1：个人能否申请入驻SHEIN国内店铺？
A1：不能，仅限企业资质入驻 →

1. 准备营业执照（经营范围含销售类目）
2. 完成对公账户绑定
3. 提交法人身份证及联系方式验证

Q2：SHEIN对产品质量有哪些具体检测要求？
A2：所有商品需通过SGS或ITS第三方检测 →

1. 提供近6个月内检测报告
2. 面料成分标注误差≤3%
3. 色牢度、PH值符合欧盟EN14682标准

Q3：新品上架后如何获取初始流量？
A3：平台采用“冷启动流量池”机制 →

1. 前7天完成至少50笔真实订单
2. 保持DSR评分4.8以上
3. 参与“新品加权计划”获得曝光倾斜

Q4：物流模式是否支持自发货？
A4：不支持，必须接入SHEIN合作仓 →

1. 将货物送至指定区域集货中心
2. 由平台统一质检打包
3. 通过SHEIN海外仓进行履约发货

Q5：结算周期是多久？币种如何选择？
A5：结算周期为T+15，支持人民币结算 →

1. 订单妥投后进入结算队列
2. 每月1日、16日两次打款
3. 可通过招商经理申请美元结算权限

把握SHEIN平台红利期，合规化运营提升长期竞争力。