Snapchat广告投放是否需要通过代理商

中国跨境卖家进入Snapchat广告平台，常面临投放资质与渠道选择问题。是否必须通过代理商成为关键决策点。

Snapchat广告投放的官方准入机制

根据Snapchat官方广告平台（Business Help Center）最新政策，企业可直接注册并管理广告账户，无需强制依赖代理商。自2021年起，Snapchat开放了自助广告平台（Self-Serve Ads Manager），允许全球企业在线完成开户、充值、创建广告系列及优化投放全流程。Statista 2023年数据显示，超过68%的Snapchat广告主通过自助平台操作，其中中小企业占比达74%，表明自主投放已成为主流模式。

代理商的实际价值与适用场景

尽管可自主投放，部分跨境卖家仍选择代理商服务。据eMarketer 2023年报告，使用认证代理商（Snap Partner Program成员）的广告主平均ROAS提升23%，主要得益于本地化创意策略与投放优化经验。代理商核心价值体现在三方面：一是协助获取更高层级账户权限（如API接入、优先支持）；二是提供符合欧美用户偏好的短视频内容策划；三是代为申请品牌合作特殊资源包（如AR滤镜专属模板）。对于日预算超$5,000或计划开展AR互动广告的卖家，代理商介入更具成本效益。

自主投放的关键准备与实操建议

成功自主投放需满足三项前提：拥有国际信用卡（Visa/MasterCard）、具备英文版营业执照、完成Facebook Pixel或Snap Pixel埋码。根据Snapchat官方文档《Getting Started with Self-Serve Ads》（2024年3月更新），新账户首月建议测试预算不低于$1,500，以积累足够数据训练算法。实测数据显示，采用“转化目标+自动出价”组合的广告组，CPA较手动出价低18.7%（来源：SellerMotor跨境广告数据库，2024Q1）。同时，广告素材需严格遵循Snapchat社区准则，避免使用静态文字图，动态视频时长控制在3-10秒为佳。

常见问题解答

Q1：中国公司能否直接在Snapchat自助平台开户？
A1：可以，但需境外联系方式和支付工具

• 1. 使用香港或美国注册的企业邮箱（如@company.com.hk）
• 2. 准备支持美元扣款的Visa商务卡
• 3. 填写英文版营业执照信息并通过人工审核

Q2：不通过代理商是否影响广告审核速度？
A2：不影响，所有账户统一48小时内完成初审

• 1. 提交广告素材后系统自动触发审核流程
• 2. 违规内容会收到具体驳回原因（如字体占比超标）
• 3. 认证代理商无加急通道特权

Q3：哪些类目必须由代理商代理投放？
A3：目前无强制代理类目，AR广告推荐代理支持

• 1. 普通商品推广（电商链接、应用下载）可自助完成
• 2. AR滤镜定制需联系Partner Program技术团队
• 3. 政治类、金融杠杆产品等受限制行业均禁止投放

Q4：如何识别正规Snapchat认证代理商？
A4：查验Snap Partner Directory官方名录

• 1. 登录partner.snapchat.com查询机构认证编号
• 2. 确认其服务范围包含“Performance Marketing”
• 3. 避免选择承诺“包过审”或“刷量”的非认证服务商

Q5：自主投放能否获得与代理商相同的广告资源？
A5：基础资源一致，部分高级功能需申请解锁

• 1. 所有账户均可使用核心定向选项（年龄、兴趣、设备）
• 2. Lookalike Audience需累计转化数据达50次以上
• 3. 动态产品广告（DPA）需接入Catalog并审核通过

自主投放是Snapchat广告的可行路径，关键在于合规准备与数据驱动优化。