Bing广告是否包含展示广告

Bing 广告确实支持展示广告，作为微软广告平台的重要组成部分，覆盖多场景流量获取需求。

展示广告在 Bing 广告中的定位与能力

Bing 广告（Microsoft Advertising）不仅提供搜索广告，还通过其内容网络 Microsoft Audience Network 提供展示广告投放能力。该网络整合了 MSN、LinkedIn（部分资源）、Edge 浏览器新闻流及第三方合作网站和应用，形成跨设备、跨平台的展示广告生态。根据微软官方数据（2023年Q4报告），Microsoft Audience Network 每月触达全球超15亿独立设备用户，其中展示广告在移动端占比达68%，CTR中位数为0.12%（来源：Microsoft Advertising Official Report, 2024）。

展示广告类型与投放机制

Bing 展示广告主要采用图片、富媒体和原生格式，支持响应式广告自动适配不同尺寸位。广告主可通过 Microsoft Advertising 后台选择“受众网络”（Audience Network）作为投放目标，结合兴趣、行为、再营销列表等定向维度精准触达用户。据第三方工具WordStream统计（2023年度基准报告），Bing 展示广告平均CPC为$0.78，低于Google Display Network的$1.12，且在B2B类目中转化成本低18%（来源：WordStream Benchmark Report 2023）。

优化建议与实测数据参考

卖家实测经验表明，高点击率展示广告需满足三个条件：图片清晰度≥72dpi、主视觉占比超60%、文案精简至7词以内。Anker科技团队在2023年Q3测试中，通过A/B测试优化素材后，Bing 展示广告CTR从0.09%提升至0.21%，ROAS提高2.3倍。此外，启用自动出价策略（如tROAS）并设置排除敏感类别（如娱乐、成人内容），可降低无效曝光率35%以上（来源：Microsoft Advertising Case Study: Anker, 2024）。

常见问题解答

Q1： Bing广告的展示广告能否投放在LinkedIn上？
A1： 部分可以，LinkedIn新闻流属于Microsoft Audience Network资源位

• 1. 登录Microsoft Advertising后台，选择“受众网络”投放
• 2. 在位置设置中保留LinkedIn默认包含项
• 3. 使用B2B行业模板设计原生风格广告素材

Q2： Bing展示广告是否支持再营销？
A2： 支持，可通过客户列表或网站访客行为构建再营销组

• 1. 在“受众”模块创建网站访问者标签（需安装UET代码）
• 2. 设置浏览未购买人群为再营销目标
• 3. 搭配动态产品广告实现自动推荐

Q3： 如何查看Bing展示广告的投放效果？
A3： 使用Microsoft Advertising报告中心分析关键指标

• 1. 进入“报告”→“预定义报告”→“按网络表现”
• 2. 筛选“受众网络”查看展示广告数据
• 3. 导出CTR、CPC、转化率进行趋势对比

Q4： Bing展示广告是否需要单独开户？
A4： 不需要，同一账户可同时运行搜索与展示广告活动

• 1. 在账户层级启用“受众网络”权限
• 2. 创建新广告系列时选择“展示”类型
• 3. 分别设置预算与出价策略避免资源冲突

Q5： 小语种市场是否适合投放Bing展示广告？
A5： 适合，尤其在德语、法语区有较高覆盖率

• 1. 选择本地化语言素材匹配目标国家
• 2. 利用地理位置定向锁定DACH或Francophone区域
• 3. 参考微软发布的区域性CTR基准值优化出价

掌握Bing展示广告能力，拓展低成本高质量流量渠道。